Коротко о клиенте

«Летово.Онлайн» — это бесплатная онлайн-платформа для занятий по школьным предметам в помощь ученикам 5–11-х классов. Каждый желающий может проверить свои знания, потренировать навыки и изучить пропущенные темы.

Платформа в первую очередь была создана для того, чтобы отобрать способных учеников со всей страны для поступления в школу «Летово».

Цель

Увеличение поискового трафика и привлечение заинтересованной аудитории по большому количеству небрендовых целевых запросов.

Проблема

При продвижении сразу столкнулись с основными проблемами:

  1. Относительно молодой сайт — создан в октябре 2019 года.

  2. Все страницы сайта, кроме главной, были доступны только после регистрации, и, соответственно, поисковые системы не могли их проиндексировать.

Период и этапы сотрудничества

Сентябрь 2019 — октябрь 2020.

Старт работы с тестовой версией сайта. Подготовка ресурса к релизу.

Первый этап — исправление технических ошибок и оптимизация текущих страниц сайта.

Второй этап — создание расширенной структуры сайта.

Что было сделано для увеличения трафика на сайт и роста позиций

Первоначально принято самое важное решение — создать своеобразный каркас в виде HTML-страниц с оптимизацией под продвигаемые поисковые запросы.

Все эти страницы содержали фильтр с карточками тестов. При клике на фильтр отображалось окно с информацией о содержимом теста и кнопкой «Зарегистрируйся, чтобы пройти тест».

Список выполненных работ
  1. Провели комплексный технический аудит платформы и составили на его основе рекомендации по устранению выявленных ошибок и проблем.

  2. Выполнили подробный анализ конкурентов, с помощью которого были выявлены их важные функциональные особенности, для страниц найдены удачные решения по реализации и способы формирования.

  3. Подготовили техническое задание на основе проведенного анализа конкурентов.

  4. Собрали, вычистили и кластеризовали семантическое ядро, состоящее из 1016 запросов.

  5. Составили расширенную структуру платформы на основе собранного СЯ.

  6. Разработали рекомендации по навигации на платформе с полной переработкой сквозного меню и перелинковкой между главной страницей и разделами.

  7. Создали новые страницы на основе новой структуры и проведенного анализа конкурентов.

Седьмой этап продвижения включил в себя комплекс работ:

  • Создание шаблона формирования метатегов при различных типах страниц.

  • Внедрение микроразметки BreadcrumbList и Product.

  • Написание качественных текстов для страниц.

  • Создание фильтра тестов и олимпиадных заданий.

  • Подготовка рекомендаций по контентному наполнению страниц с нуля.

  • Перелинковка с другими созданными страницами сайта.

  1. Зарегистрировали платформу в различных образовательных справочниках, таких как https://www.ucheba.ru/, например.

  2. Провели работы по реализации ссылочной стратегии с помощью пресс-релизов.

  3. Оптимизировали второстепенные страницы (новости, FAQ) — внедрили метатеги и микроразметку.

Итоги продвижения
  1. Добились увеличения брендового поискового трафика сайта в несколько раз благодаря внедрению всех рекомендаций.

Динамика кликов за последние 6 месяцев по брендовым запросам, по данным GSC:


Как видно по графику, количество кликов и показов значительно выросло с момента релиза со всеми внедренными SEO-рекомендациями (момент внедрения — октябрь 2020).

  1. Попали в топ по большому количеству небрендовых целевых запросов.

Пример запросов с высокими позициями в Google:

Запросы

Частота

Позиция

задачи биологии 7 класс

418807

1

тест по биологии 8 класс

57405

1

задание по истории 8 класс

22219

1

задания по химии за курс 8 класса

18936

1

задания по биологии 7 класс

14434

1

кружки онлайн для школьников бесплатно

4671

1

олимпиада по химии имени гесса

2571

1

задания по химии 8 класс

1426

1

тесты по химии 8 класс

1214

1

тесты по биологии 6 класс

1132

1

бесплатные онлайн кружки

985

1

олимпиадные задачи онлайн

947

1

лингвистический кружок по русскому языку

472

1

олимпиада по русскому языку 6 класс задания

428

1

тестовые задания по биологии 8 класс

425

1

кружки онлайн

321

1

онлайн кружки для детей бесплатно

258

1

онлайн кружки для детей

251

1

подготовка к олимпиаде по физике 8 класс

185

1

олимпиадные задания онлайн

179

1

химическая олимпиада имени германа гесса

166

1

олимпиадные задания по английскому языку 8 класс

153

1

олимпиадные задания русский язык 6 класс

145

1

олимпиадные задания по биологии 7 класс

109

1

онлайн кружок бесплатно

104

1

Пример запросов с высокими позициями в «Яндексе»:

Запросы

Частота

Позиция

олимпиадные задачи онлайн

947

1

онлайн кружки по математике

105

1

онлайн кружок бесплатно

104

1

олимпиада по химии имени гесса

2571

2

бесплатные онлайн кружки

985

2

олимпиада имени германа гесса

981

2

олимпиада германа гессе

823

2

олимпиада германа гессе 2020

365

2

кружки онлайн

321

2

олимпиадные задания онлайн

179

2

химическая олимпиада имени германа гесса

166

2

олимпиада имени германа гесса 2020

137

2

олимпиада гесса

28

2

кружки онлайн для школьников бесплатно

4671

3

олимпиадные задания 6 класс

339

3

подготовка к олимпиаде по экономике 6 класс

315

3

олимпиадные задания 8 класс

195

3

онлайн секция для детей

170

3

олимпиадная физика кружок

65

3

тесты олимпиады 7 класса

35

3

олимпиадные задания 5 класс

58330

4

  1. Получили значительно оптимизированные сниппеты, которые сделали сайт более привлекательным в поисковой выдаче, по сравнению с конкурентами, и повысили CTR.

Пример оптимизированного сниппета страницы в Google:

Пример оптимизированного сниппета в «Яндексе»:

Пример динамики CTR по запросу «тест по биологии 8 класс».

  1. Создали структуру сайта, которую можно легко и эффективно масштабировать по мере добавления новых предметов, классов и тестов, так как все страницы созданы согласно шаблону и оптимизированы.

Динамика поискового трафика с начала продвижения (с ноября 2019 по январь 2021):

Динамика поискового трафика по небрендовым запросам (с ноября 2019 по январь 2021):

Результаты в цифрах
  • Поисковый трафик в январе 2021 относительно аналогичного периода предыдущего года показал прирост в 3 раза.

  • Небрендовый трафик на сайт в январе 2021 года увеличился на 168 %.

  • Процент переходов по небрендовым запросам относительно общего трафика значительно вырос — с 5,92 до 40 % (в сравнении с моментом начала продвижения).

  • Видимость в поисковых системах в январе 2021 года в сравнении с сентябрем 2020 года выросла: «Яндекс» — рост видимости на 15 %, Google — видимость увеличилась на 25 %.

  • ИКС сайта увеличился до 700 пунктов с нуля, что говорит об улучшении качества сайта и повышении доверия со стороны ПС «Яндекс».

Обсудить сотрудничество
Заявка на бесплатный SEO-аудит