Продвижение мобильных
приложений в App Store

Разработка стратегии

Детальное планирование продвижения приложения в App Store включает:

• определение целей и задач АСО, а также потребностей пользователей;

• исследование конкурентов, выбор основных инструментов органического продвижения;

• составление детального плана работы над проектом;

• сбор семантики с учетом особенностей разных регионов;

• настройка параметров аналитики, выявление KPI окупаемости трафика.

На этапе реализации стратегического плана происходит интеграция с системами аналитики и рекламными платформами — подключаем и настраиваем Adjust, Appmetrica, Appsflyer.

Текстовая оптимизация

На основе собранного семантического ядра подбираем ключевые слова, релевантные запросам пользователей в поисковиках. При этом следим, чтобы они соответствовали требованиям стора.

• Определяем приоритетные ключевые запросы.

• Подбираем релевантное название.

• Встраиваем ключевые фразы в краткое и расширенное описание приложения так, чтобы они читались органично.

• Создаем креативы и описания, привлекающие пользователей.

Визуальная оптимизация

Прорабатываем визуальную составляющую. Оформляем скриншоты с отображением интерфейса и описанием возможностей мобильного сервиса. Применяем наиболее работающие методы визуальной оптимизации, среди которых:

• всплывающая трехмерная графика;

• анимация;

• мотивирующие призывы и другие.

Работа с отзывами

Изучаем рейтинг приложения и анализируем фактические ASO-показатели. Сравниваем их со средними значениями по категории в магазине. Следим за текущими оценками, изучаем мнения пользователей о сервисе. При работе с отзывами учитываем специфику App Store, а также особенности конкретного приложения.

Поддержка продвижения

Чтобы не потерять позиции в выдаче и поддерживать достигнутый уровень после оптимизации, необходим регулярный анализ показателей. Мы отслеживаем положение приложения в поисковой выдаче App Store и предлагаем рекомендации, которые улучшают видимость.

• Работаем с отзывами и отслеживаем конверсию.

• Корректируем запросы.

• Корректируем стратегию с учетом текущей ситуации.

• Проводим A/B тесты для анализа эффективности и проверки гипотез.

Формируем еженедельные и ежемесячные отчеты, в которых прописываем результаты, составляем прогнозы и рекомендации. Согласовываем планы работ на следующие отчетные периоды с постановкой задач и уточнением продвигаемых запросов.