Заказать бесплатный SEO аудит Оставить заявку

ASO в Google Play и App Store

ASO в Google Play и App Store
Group-head SEO агентства RACURS
 1132
19.01.2021
ASO в Google Play и App Store

Поиск современного человека не ограничивается только «Яндексом» и Google. Каждый из нас хоть раз искал нужную программу или услугу в Google Play или App Store. Аудитория этих площадок исчисляется сотнями миллионов пользователей, а загрузки приложений — сотнями миллиардов.

Давайте изучим эти площадки и разберемся, по какому принципу ранжируются приложения. А также пошагово рассмотрим, что нужно делать, чтобы ваше приложение оставило конкурентов далеко позади.

О чем вообще речь

ASO (App Store Optimization) — продвижение приложений в их магазинах, таких, например, как App Store или Google Play. Казалось бы, зачем нужно какое-то ASO, если можно просто закинуть приложение в тот же App Store и начать получать скачивания.

ASO = рост позиций в поиске + рост рейтинга + рост числа установок приложения.

Нужно оно, чтобы получать дополнительный органический трафик и установки. Ведь около 70 % скачиваний приложений в Google Play и App Store — результат использования внутреннего поиска. Причем значимая часть запросов такого поиска небрендовые, то есть в них не указывается явно название приложения, пишется просто: «такси» или «доставка еды».

Также в результате работ по ASO рейтинг вашего приложения будет улучшаться, а значит, пользователи будут больше вам доверять.

Во время релизов обновлений приложения обычно получают волну негатива относительно новых ошибок и изменений в плане функциональности или дизайна. ASO позволяет нивелировать такой негатив, чтобы он значительно не сказался на рейтинге и потоке новых установок.

Площадки для продвижения

Существует множество магазинов приложений. Очень распространена ситуация, когда производитель смартфонов создает собственный магазин приложений для их дистрибуции напрямую, в обход того же Google Play для Android. Рассмотрим основные для России сторы.

App Store – продвижение в магазине мобильных приложений Apple. App Store App Store — магазин приложений Apple. Отсюда скачиваются приложения для всей линейки устройств компании: iPhone, iPad, iPod и Mac. Число загрузок приложений из этого магазина превышает 100 миллиардов, а пользовательская база составляет более 575 миллионов человек.
Google Play – продвижение в магазине мобильных приложений. Google Play Google Play — магазин приложений Google для устройств, работающих на операционной системе Android. Также его называют «Плей-маркет» и «Андроид-маркет». Число скачиваний приложений из этого магазина, по расчётам, превышает 250 миллиардов.
Galaxy Store – продвижение в магазине мобильных приложений Samsung. Galaxy Store Galaxy Store — магазин приложений для устройств, выпущенных компанией Samsung. Также назывался Samsung Apps и Samsung Mobile Applications. Какой-то актуальной статистики по этому магазину нет, но известно, что скачивания приложений из него исчисляются десятками миллионов.
AppGallery – продвижение в магазине мобильных приложений Huawei. AppGallery AppGallery — магазин приложений для устройств Huawei, в том числе мобильных телефонов Honor. В мае 2019 года Министерство торговли США внесло Huawei в черный список, что поставило крест на взаимодействии телекоммуникационной компании и Google. Хоть мобильные устройства бренда и работают на базе Android, теперь их пользователи не могут скачивать приложения с Google Play и обновлять ранее установленные приложения (хотя Honor уже снова могут). Поэтому все владельцы смартфонов Huawei и Honor устанавливают приложения именно с AppGallery.
На текущий момент Huawei и Honor охватывают 30 % рынка мобильных устройств в России.
AppMarket – продвижение в магазине мобильных приложений Oppo. AppMarket AppMarket — магазин приложений для устройств бренда Oppo, входящего в группу компаний BBK Electronics. Смартфоны Oppo генерируют около 5 % мирового трафика и в последнее время активно захватывают российский рынок.
V-Appstore – продвижение в магазине мобильных приложений Oppo. V-Appstore V-Appstore — магазин приложений для устройств Vivo. Бренд так же, как и Oppo, входит в группу компаний BBK Electronics. Смартфоны Vivo генерируют около 3 % мирового трафика. Если заглянуть в магазины цифровой техники и электроники, то там Vivo на сегодняшний день представлены чаще, чем Oppo, Honor или Huawei.

Факторы ранжирования

Разберем основные факторы ранжирования приложений в самых популярных магазинах — Google Play и App Store.

Мы провели независимое исследование более чем тысячи приложений и их позиций по целевым запросам, чтобы проверить, коррелирует ли фактор, упоминание которого встречается в интернете, с реальными позициями приложений.

Сводка по исследованию факторов ранжирования приложений.

Стоит отметить, что корреляция не говорит о причинно-следственной связи. Но зато, если корреляции с позициями нет по какому-то фактору, то и заниматься его улучшением, скорее всего, нет смысла.

Факторы ранжирования в App Store

Начнем с факторов ранжирования в App Store. Предлагаю проверить себя: прочитайте описание потенциального фактора ранжирования и подумайте, будет он коррелировать с позициями или нет. После чего открывайте ответ.

1. Вхождение запроса в название приложения

Наверное, самый понятный фактор — это вхождение запроса пользователя в название приложения. То есть по запросу «радио» должно ранжироваться приложение, у которого в названии есть это слово. Название приложения в App Store состоит максимум из 30 символов.

Как думаете, фактор коррелирует с позициями или нет?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от вхождения запроса в название приложения в App Store.

Да, как видно по графику, этот фактор коррелирует с позициями в App Store. На графике показан процент вхождения слов запроса в название приложения в зависимости от его позиции по запросу. Особенно заметна корреляция в рамках топ-10. В топ-5 больше половины приложений в названии содержат поисковую фразу.

2. Вхождение запроса в подзаголовок приложения

Следующий фактор — вхождение запроса в подзаголовок приложения. По словам представителей App Store, подзаголовок должен дополнять название приложения.

Подзаголовок может содержать до 30 символов, но на момент написания статьи сохраняется ошибка в App Store, когда последний символ подзаголовка не учитывается при индексации. То есть если подзаголовок состоит ровно из 30 символов, последнее слово либо не учитывается вообще, либо учитывается не в той словоформе.

Считаете, что это фактор коррелирует с позициями?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от вхождения запроса в подзаголовок приложения в App Store.

Увы, нет. Наблюдается даже отрицательная корреляция. Видимо, кто-то использует запрос не в названии приложения, а в его подзаголовке, который не влияет на ранжирование.

3. Общее количество скачиваний

Следующий фактор — общее количество скачиваний приложения. То есть чем больше установок приложения совершено, тем выше его позиции в поиске.

Есть ли зависимость?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от количества скачиваний в App Store.

Да, корреляция есть. По графику видно, что в топ-10 на каждое приложение приходится больше скачиваний, чем на приложения за пределами первой десятки. Правда, зависимость здесь может быть и обратной, ведь приложения из топ-10 мы чаще скачиваем.

В среднем на приложения из топ-10 приходится больше 10 тысяч скачиваний.

4. Рейтинг приложения

Еще один фактор — рейтинг приложения. Предполагается, что магазины выше ранжируют приложения с высокими рейтингами.

Может ли этот фактор коррелировать с позициями?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от его рейтинга в App Store.

Да, фактор отлично коррелирует с позициями. В топ-10 средний рейтинг приложения не опускается ниже 4,32 из 5.

5. Количество локализаций

Ожидаемое влияние такого фактора, как количество локализаций: чем под большее количество локализаций мы выпустили приложение, тем выше оно будет ранжироваться в основной (начальной) локализации.

Как думаете, отразится ли это на позиции приложения?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от количества его локализаций в App Store.

К сожалению, нет. У большинства приложений, конечно, есть много локализаций, но с позициями это не коррелирует никак.

Итоги по App Store

Подведем итоги по потенциальным факторам ранжирования для App Store.

Потенциальный фактор ранжирования

Корреляция

Вхождение запроса в название приложения

Есть

Рейтинг приложения

Есть

Общее количество скачиваний

Есть

Вхождение запроса в подзаголовок приложения

Нет

Количество локализаций

Нет

Факторы ранжирования в Google Play

Для Google Play некоторые факторы будут аналогичны факторам в App Store. Но это вовсе не означает, что ответы будут такими же, ведь магазины приложений могут использовать разные факторы при ранжировании.

1. Вхождение запроса в название приложения

Логика та же, что и для App Store: лучше ранжируются приложения с использованием слов запроса в названии. В Google Play название приложения может доходить до 50 символов.

Коррелирует этот фактор с реальными позициями, как считаете?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от вхождения запроса в название приложения в Google Play.

Да. Причем по графику видно, что у первых результатов наибольший процент вхождений, то есть большее количество приложений содержит ключевое слово в названии.

2. Вхождение запроса в описание приложения

Следующий фактор — использование слов запроса в описании приложения. В Google Play оно состоит из 4 тыс. символов.

Будет ли коррелировать?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от вхождения запроса в описание приложения в Google Play.

Да, будет. Причем, так как описание приложения в Google Play может содержать много символов, это прекрасная возможность использовать все ключевые слова, которые не попали в название приложения.

3. Общее количество скачиваний

Количество скачиваний приложения за все время. Чем больше раз приложение было скачано, тем выше его позиции.

Как думаете, коррелирует этот фактор с позициями?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от общего количества скачиваний в Google Play.

Да. График показывает, что в топ-10 общее количество скачиваний больше, чем за его пределами. В среднем в первой десятке находятся приложения, на которые приходится более миллиона скачиваний.

4. Рейтинг приложения

Чем выше рейтинг приложения, тем выше его позиция в результатах поиска на площадке магазина.

Как думаете, прослеживается ли такая зависимость?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от его рейтинга в Google Play.

Да, только на графике какую-либо зависимость сложно проследить. Зато видно, что у всех приложений в топ-20 стабильно высокий рейтинг — выше 4,1.

5. Размер приложения

Размер приложения — сколько места оно занимает на вашем смартфоне и сколько данных нужно скачивать перед установкой. Можно предположить, что чем меньше размер приложения, тем выше оно будет ранжироваться.

Будет ли здесь корреляция?

Узнать ответ
Зависимость позиции приложения от его размера в Google Play.

Корреляции нет. Видно, что у лидеров среди приложений, как правило, самый большой размер, но при этом такие же «тяжеловесы» встречаются и за пределами топ-10.

Итоги по Google Play

Подытожим данные по потенциальным факторам ранжирования в Google Play.

Потенциальный фактор ранжирования

Корреляция

Вхождение запроса в название приложения

Есть

Вхождение запроса в описание приложения

Есть

Общее количество скачиваний

Есть

Рейтинг приложения

Есть

Размер приложения

Нет

Тематические особенности ранжирования

Рассмотрим особенности ранжирования приложений в контексте различных тематик, нельзя же их все под одну гребенку. Все приложения разобьем на три группы: сервисы, классические приложения и игры.

Приложения-сервисы

В эту группу попадают те приложения, что дают возможность пользоваться услугами какой бы то ни было организации (например, пиццерии, каршеринга или банка). Пример запросов, которые попали в эту категорию:

  • пицца;

  • такси;

  • грузоперевозки;

  • каршеринг;

  • жилье;

  • банк.

Пробивающий дно рейтинг

Первое, что бросилось в глаза, — у приложений-сервисов рейтинг может быть значительно ниже, чем в среднем по выборке. Это следует связывать с тем, что пользователи часто оставляют негативные отзывы о той или иной услуге именно в приложении.

Низкие рейтинги приложений-сервисов.

Локализации? Не слышал

Сервисы имеют мало локализаций. Дело в том, что такие приложения, как правило, работают с одной страной, где компании, собственно, и могут оказывать услуги.

Малое количество локализаций у приложений-сервисов в App Store.

Своя армия

Также лидеры из топ-5 среди сервисов показывают значительный отрыв от других приложений по числу скачиваний. Вероятно, они имеют большую базу клиентов, оставляющих отзывы, а также закупают мотивированный трафик (то есть накручивают себе количество установок).

Большое число установок у приложений-сервисов в App Store.

Текстовая оптимизация

У сервисов названия приложений в Google Play мощно оптимизированы. Почти 9 из 10 лидеров при поиске по запросу имеют этот запрос в своем названии.

Текстовая оптимизация названий приложений-сервисов в Google Play.

Классические приложения

Рассмотрим следующую категорию — классические приложения. В нее входят программки, от которых при решении задачи пользователя не требуется привлекать какое-то стороннее лицо или бизнес. К ним, например, относятся приложения подсчета средств, календарь беременности и браузер.

Примеры запросов из этой категории:

  • кошелек;

  • плеер;

  • беременность;

  • шагомер;

  • браузер;

  • знакомства.

Запредельные рейтинги

Первая особенность таких приложений — очень высокие рейтинги. В среднем выше 4,5 в рамках топ-10.

Высокие рейтинги простых приложений в App Store.

Спасибо, машинный перевод!

Вторая особенность классических приложений — большое количество локализаций. Им очень просто масштабироваться на новые языки и страны. Как правило, для этого достаточно просто перевести весь контент приложения.

Количество локализаций простых приложений в App Store.

Ничего лишнего

Третья особенность — очень маленький размер. Решая какие-то простые задачи (вроде подсчета шагов), не нужно заморачиваться, внедряя сложный набор функций. К тому же чем меньше размер приложения, тем быстрее оно скачается и меньше места съест на смартфоне.

Малый размер у простых приложений в App Store.

Приложения-игры

Игры — приложения, созданные, чтобы нас развлекать. Сюда относятся раскраски, гонки, стрелялки и все остальное из мира развлечений.

Примеры некоторых игровых запросов, использованных при анализе:

  • гонки;

  • стрелялки;

  • головоломки;

  • раскраски;

  • дурак;

  • пазлы;

  • драки;

  • бегалки.

К черту текстовую оптимизацию

Игры редко содержат слова запроса в названии. Среди всех типов приложений здесь этот фактор имеет наименьший вес, что касается как Google Play, так и App Store. Дело в том, что в играх имеют значение другие факторы.

Слабая текстовая оптимизация названий игр в App Store.

Запредельное количество установок

Например, здесь имеет значение количество установок. Игры привлекают трафик из различных источников. Наверняка те из вас, кто часто смотрит видео на YouTube, не раз натыкались на рекламу игры RAID:Shadow Legends.

Большое число установок у игр в Google Play.

Бешеный размер

Среди приложений игры занимают больше всего места на смартфоне. Неудивительно, ведь они содержат довольно много данных, начиная от игровых механик и заканчивая 3D-модельками. Притом они еще, как правило, догружают контент уже после скачивания самого приложения из магазина.

Большой размер игр в Google Play.

Как с этим работать

Мы разобрались с факторами ранжирования и решили выложить свое приложение. Но как же нам его продвигать? Расскажем про это, поделив все работы по ASO на 4 шага.

1. Семантика

В первую очередь нужно собрать пользовательские запросы, по которым приложение должно отображаться в поиске. Нам это удобнее всего делать с помощью сервисов AppFollow или ASOMobile.

Анализ ключевых слов в ASOMobile.

2. Текстово-визуальная оптимизация

После сбора семантики проводим текстовую оптимизацию названия приложения и его описания. Также здесь нужно поработать над CTR приложения, создать понятную и заметную иконку, добавить побуждающий кликнуть подзаголовок, проработать скриншоты приложения.

Текстовая оптимизация описания приложения.

Выкладываем приложение.

3. Прохождение кворума

Текстовая оптимизация позволяет пройти кворум — барьер, после преодоления которого мы начинаем ранжироваться по запросу. Этот момент и нужно отследить. Помогут нам в этом все те же AppFollow и ASOMobile, также снимать позиции в App Store и Google Play можно через привычный всем SEO-специалистам «ТопВизор».

Мониторинг позиций приложения в Google Play и App Store.

4. Мотивированный трафик

Стоп! Мы хотели бы сказать, что не рекомендуем использовать мотивированный трафик при продвижении, но реальность такова: без него не получится продвигаться в конкурентных тематиках. А потому используйте мотивированный трафик. Но используйте осторожно.

После того как мы стали показываться по запросам, можно начинать закупку мотивированного трафика. То есть мы начинаем накрутку переходов и установок нашего приложения по этим запросам.

Мем про мотивированный трафик в ASO.

Популярные на рынке решения по закупке мотивированного трафика — сервисы AppBooster и AdvertMobile.

Если хотите самостоятельно работать с ASO, обязательно скачайте и держите перед глазами наш чек-лист.

Кейс

Разбавим теорию кейсом на тему того, как мы продвигали банковское приложение для инвесторов.

Мы занимались его текстовой оптимизацией и мотивированным трафиком. В мотивированный трафик вошел рост количества скачиваний приложения по целевым запросам, рост количества установок приложения в его категории «Бизнес» и улучшение рейтинга приложения (то есть наращивание положительных оценок и отзывов).

В результате за месяц работ значительно выросли позиции по целевым запросам. Запрос «инвестор» вышел с 7-й на 2-ю позицию, а запрос «инвестиции» — с 10-й на 3-ю позицию.

Рост позиций по целевым запросам в ASO.

Также выросла позиция приложения в своей категории. В категории «Бизнес» приложение было на 20-й позиции и за месяц вышло на 10-ю позицию.

Рост позиции приложения в своей категории.

Ответы на популярные вопросы

Нужен ли мотивированный трафик?

Нет, если у вас самое лучшее приложение, самый известный бренд и самая мощная текстовая оптимизация, а конкуренты не льют мотивированный трафик. Но мы же понимаем, что так не бывает.

Достаточно ли только лишь мотивированного трафика?

Игнорирование других работ по части ASO может вам обойтись в копеечку. Например, текстовая оптимизация и качественные графические материалы (иконка и скриншоты) приложения позволят значительно сократить бюджет на мотивированный трафик при запуске.

Напутствие

Напоследок дадим совет: делайте действительно удобные приложения с дополнительной выгодой для клиента! Так ваш бюджет на накрутку будет значительно меньше.

Racurs Agency
115184, ул. Большая Татарская, 35, стр. 7-9
+74952290161
Рекомендуемые статьи
Оглавление
На весь экран
Обсудить сотрудничество
Заявка на бесплатный SEO-аудит
Обсудить сотрудничество
Обсудить сотрудничество
Обсудить сотрудничество
Обсудить сотрудничество