Кейс ЛЕТОВО

Кейс ЛЕТОВО

Коротко о клиенте

Школа «Летово» - школа-пансион для способных и мотивированных детей со всей страны. В данном образовательном учреждении используется опыт лучших российских и зарубежных школ и реализует самые современные подходы к образованию. Большинство детей (более 80%) учатся в школе бесплатно или с частичной оплатой, что является возможным благодаря крупнейшему в стране Благотворительному стипендиальному фонду.

Тематика запросов по клиенту имеет выраженную сезонность, пик спроса приходится на ежегодный прием заявок на поступление в период сентябрь-март.

Цель

Увеличение видимости сайта по небрендовым запросам в ПС. Повышение узнаваемости сайта в поисковых системах.

Проблема

Молодой сайт, старт работ еще до открытия самой школы.

Заказчик определил список «стоп-запросов» (важных для продвижения), по которым нельзя было оптимизировать сайт: «элитная школа», «общеобразовательная школа», «частная школа», «международная школа» и многие другие. Без оптимизации под данные запросы сайт упускал достаточно большое количество целевого трафика.

Преобладание брендового трафика на сайте (почти 100%) и отсутствие переходов на сайт по небрендовым запросам.

Начало сотрудничества

январь 2018

Что было сделано для увеличения трафика на сайт и роста позиций:
  1. Составлена стратегия продвижения сайта.

  2. Проведен аудит сайта.

  3. Собрано семантическое ядро по всем направлениям.

  4. Сделан подробный анализ сайтов конкурентов и составлены рекомендации на его основе.

  5. Проведена оптимизация сайта, которая включала в себя:

    • Доработка и устранение ошибок в файлах sitemap.xml и robots.txt;

    • Удаление технических дублей;

    • Оптимизация скорости загрузки сайта;

    • Работы по настройке корректного отображения сайта для мобильных устройств;

    • Устранение битых и циклических ссылок;

    • Составлено ЧПУ для страниц сайта;

    • Составлены рекомендации на основе проверки панелей Яндекс Вебмастер и Google Search Console;

    • Скорректирована перелинковка между страницами сайта;

  6. Регистрация школы в образовательных справочниках и каталогах.

  1. Проведена оптимизация англоязычной версии сайта и настройка многоязычности.

  2. Продвижение сайта школы под «стоп-запросы», которые нельзя было использовать на сайте, но с помощью написаний пресс-релизов и закупки ссылок.

  3. Написано более 80 пресс-релизов для закупки вечных ссылок на сайт.

  4. В сумме было закуплено около 100 вечных ссылок на сайт с качественных площадок.

  5. Оптимизация мета-тегов на сайте с использованием ключевых запросов, релевантных страницам.

  6. Проведён анализ микроразметки сайта, внедрены рекомендации по ее внедрению (Разметка schema.org: Article, BreadcrumbList, FAQPage, Organization) для повышения привлекательности сниппета сайта и релевантности для поисковых систем.

  7. Анализ сниппетов и составление рекомендаций по их оптимизации.

  8. Написаны и размещены оптимизированные тексты.

  9. Подключены Турбо-страницы на сайт для ускорения мобильных страниц и для получения расширенного сниппета с каруселью в Яндекс.

Динамика поискового трафика

За стартовую точку трафика на сайт принят январь 2018 года – 100%, а данные для последующих месяцев указаны в процентном к нему соотношении.


 

Динамика небрендового трафика на сайте


 

В 2,36 раз выросла посещаемость сайта из поисковых систем в январе 2020 года в сравнении с аналогичным периодом 2018 года.

Дополнительно были выполнены для проекта работы по продвижению YouTube-канала школы «Летово», которые включили в себя:

 

  1. Постоянные публикации актуальных новостей «Летово» в сообществе YouTube-канала.

  2. Составление оптимизированного описания канала.

  3. Проведение анализа конкурентов канала и оптимизация его на основе найденных данных. Например, была заполнена вкладка «О канале», настроен вид канала, везде были указаны пользовательские ссылки на сайт и социальные сети школы.

  4. Создание плей-листов и распределения по ним роликов. Также в рамках этого были составлены описания к плей-листов.

  5. Оптимизировано свыше 60 роликов, что включало в себя:

    • Составление оптимизированного заголовка видеороликов;

    • Написание описаний к роликам, с использованием ключевых слов;

    • Внедрение тайм-кодов и ссылок на упомянутый в роликах контент и соц. сети;

    • Подбор тегов и хэштегов;

    • Внедрение конечных заставок и подсказок к видео.

 

Что это дало?

Увеличение числа просмотров роликов и повышение экспертности и популярности школы «Летово» в YouTube.

Динамика просмотров роликов на YouTube-канале школы «Летово»:

letovo_gr3.png

Итоги
  • Прирост поискового трафика в январе 2020 года на 135% (к аналогичному месяцу 2020 года);

  • Рост небрендового трафика на сайт в январе 2020 года на 247% в сравнении с началом продвижения.

  • За период продвижения сайта увеличилась видимость по запросам из СЯ. Если в январе 2018 года видимость в ПС Яндекс и Google составляла 58,77% и 55,7% соответственно, то на 1 февраля года – 74,56% в Яндекс и 74,12% в Google.

  • Если рассматривать небрендовые запросы, то также значительно увеличилась видимость: 5,26% до 42,45 в Яндекс и с 1,32% до 43,3% в Google. Например, в таблице ниже можно увидеть динамику позиций по некоторым запросам за период продвижения:

  • В сравнении с августом 2018 года ИКС сайта в феврале 2020 увеличился с 500 до 1500, что говорит об улучшении качества сайта и повышением доверия со стороны ПС Яндекс.

Обсудить сотрудничество