Кейс ЛЕТОВО
Школа «Летово» - школа-пансион для способных и мотивированных детей со всей страны. В данном образовательном учреждении используется опыт лучших российских и зарубежных школ и реализует самые современные подходы к образованию. Большинство детей (более 80%) учатся в школе бесплатно или с частичной оплатой, что является возможным благодаря крупнейшему в стране Благотворительному стипендиальному фонду.
Тематика запросов по клиенту имеет выраженную сезонность, пик спроса приходится на ежегодный прием заявок на поступление в период сентябрь-март.
Увеличение видимости сайта по небрендовым запросам в ПС. Повышение узнаваемости сайта в поисковых системах.
Молодой сайт, старт работ еще до открытия самой школы.
Заказчик определил список «стоп-запросов» (важных для продвижения), по которым нельзя было оптимизировать сайт: «элитная школа», «общеобразовательная школа», «частная школа», «международная школа» и многие другие. Без оптимизации под данные запросы сайт упускал достаточно большое количество целевого трафика.
Преобладание брендового трафика на сайте (почти 100%) и отсутствие переходов на сайт по небрендовым запросам.
январь 2018
-
Составлена стратегия продвижения сайта.
-
Проведен аудит сайта.
-
Собрано семантическое ядро по всем направлениям.
-
Сделан подробный анализ сайтов конкурентов и составлены рекомендации на его основе.
-
Проведена оптимизация сайта, которая включала в себя:
-
Доработка и устранение ошибок в файлах sitemap.xml и robots.txt;
-
Удаление технических дублей;
-
Оптимизация скорости загрузки сайта;
-
Работы по настройке корректного отображения сайта для мобильных устройств;
-
Устранение битых и циклических ссылок;
-
Составлено ЧПУ для страниц сайта;
-
Составлены рекомендации на основе проверки панелей Яндекс Вебмастер и Google Search Console;
-
Скорректирована перелинковка между страницами сайта;
-
-
Регистрация школы в образовательных справочниках и каталогах.
-
Проведена оптимизация англоязычной версии сайта и настройка многоязычности.
-
Продвижение сайта школы под «стоп-запросы», которые нельзя было использовать на сайте, но с помощью написаний пресс-релизов и закупки ссылок.
-
Написано более 80 пресс-релизов для закупки вечных ссылок на сайт.
-
В сумме было закуплено около 100 вечных ссылок на сайт с качественных площадок.
-
Оптимизация мета-тегов на сайте с использованием ключевых запросов, релевантных страницам.
-
Проведён анализ микроразметки сайта, внедрены рекомендации по ее внедрению (Разметка schema.org: Article, BreadcrumbList, FAQPage, Organization) для повышения привлекательности сниппета сайта и релевантности для поисковых систем.
-
Анализ сниппетов и составление рекомендаций по их оптимизации.
-
Написаны и размещены оптимизированные тексты.
-
Подключены Турбо-страницы на сайт для ускорения мобильных страниц и для получения расширенного сниппета с каруселью в Яндекс.
За стартовую точку трафика на сайт принят январь 2018 года – 100%, а данные для последующих месяцев указаны в процентном к нему соотношении.
В 2,36 раз выросла посещаемость сайта из поисковых систем в январе 2020 года в сравнении с аналогичным периодом 2018 года.
-
Постоянные публикации актуальных новостей «Летово» в сообществе YouTube-канала.
-
Составление оптимизированного описания канала.
-
Проведение анализа конкурентов канала и оптимизация его на основе найденных данных. Например, была заполнена вкладка «О канале», настроен вид канала, везде были указаны пользовательские ссылки на сайт и социальные сети школы.
-
Создание плей-листов и распределения по ним роликов. Также в рамках этого были составлены описания к плей-листов.
-
Оптимизировано свыше 60 роликов, что включало в себя:
-
Составление оптимизированного заголовка видеороликов;
-
Написание описаний к роликам, с использованием ключевых слов;
-
Внедрение тайм-кодов и ссылок на упомянутый в роликах контент и соц. сети;
-
Подбор тегов и хэштегов;
-
Внедрение конечных заставок и подсказок к видео.
-
Увеличение числа просмотров роликов и повышение экспертности и популярности школы «Летово» в YouTube.
-
Прирост поискового трафика в январе 2020 года на 135% (к аналогичному месяцу 2020 года);
-
Рост небрендового трафика на сайт в январе 2020 года на 247% в сравнении с началом продвижения.
-
За период продвижения сайта увеличилась видимость по запросам из СЯ. Если в январе 2018 года видимость в ПС Яндекс и Google составляла 58,77% и 55,7% соответственно, то на 1 февраля года – 74,56% в Яндекс и 74,12% в Google.
-
Если рассматривать небрендовые запросы, то также значительно увеличилась видимость: 5,26% до 42,45 в Яндекс и с 1,32% до 43,3% в Google. Например, в таблице ниже можно увидеть динамику позиций по некоторым запросам за период продвижения:
-
В сравнении с августом 2018 года ИКС сайта в феврале 2020 увеличился с 500 до 1500, что говорит об улучшении качества сайта и повышением доверия со стороны ПС Яндекс.
