Кейс СТОМА

Коротко о клиенте

Группа компаний СТОМА™ стабильно развивается на рынке стоматологических услуг в городе Санкт-Петербурге уже более 27 лет. Сегодня в группу СТОМА™ входят 10 клиник (более 500 сотрудников), каждая из которых представляет собой самостоятельный стоматологический центр. Клиники СТОМА™ оказывают весь спектр стоматологических услуг.

Цель

Повышение видимости сайта в поисковых системах
Увеличение органического трафика
Увеличение количества обращений с сайта

Проблема

Недавнее обновление сайта
Неполная структура сайта, мало посадочных страниц
Отсутствие ссылочного профиля

Начало сотрудничества

Июль 2018

Регион продвижения

Санкт-Петербург

Основные работы по проекту

Технический аудит и составление технического задания на исправление ошибок, влияющих на ранжирование сайта:
- Устранены битые ссылки;
- Проработаны мета теги (дубли, неоптимизированные);
- Переезд на https;
- Заполнены пустые страницы (работа с недостаточно качественными страницами);
- Внесены корректировки в файл robots.txt;
- Создана и настроена автоматически обновляемая xml карта сайта;
- Настроены все необходимые редиректы (со слеша на без слеша, с www на без www и т.д.);
- Внедрена различная микроразметка соответствующая типам страниц;
- Проработана скорость загрузки сайта.
Регулярные проверки технического состояния сайта и ТЗ на точечные корректировки;
Переезд сайта на защищенный протокол;
Расширение структуры, создание новых страниц и точек входа;
На регулярной основе на сайт добавляются новые страницы услуг, статей, вопрос-ответ, отзывы.
Наиболее часто контент обновляется в разделах: отзывы и вопрос-ответ (за счет новых вопросов и отзывов от пользователей сайта/клиентов клиники). Кроме того, ежемесячно добавляются материалы в статейный раздел и раздел «Справочник болезней».
На момент старта работ (июль 2018) количество страниц в индексе ПС Яндекс равнялось 1938, в Google - 2253. На данный момент, количество проиндексированных страниц в Яндекс - 3420, в Google - 3460

Проработка коммерческих факторов, а также факторов E-A-T.
- добавление на посадочные страницы таблиц с ценами;
- внедрение форм записи на страницы услуг;
- проработка сквозных блоков (шапка/футер), а также других блоков, добавление Email, адресов, телефонов, графика работы.
- Добавление и актуализация акций и информации о скидках;
- Доработка страниц «Контакты», «О нас»;
- Создание страниц с лицензиями и сертификатами;
- Работа со страницами врачей;
- Контентное наполнение.
Оптимизация карточек и проработка контента на страницах услуг;
Разработка и реализация ссылочной стратегии;
Техническая поддержка и доработка сайта;
Работа с информационным трафиком – создание и проработка экспертного блога;