Клиент.

Сайт сети частных медицинских клиник “Семейный доктор”. Расположение главного офиса в Москве. В клиниках оказывается полный спектр медицинских услуг. Есть выезд докторов на дом.

Проблема.

Клиент пришел в апреле 2018 на регулярную SEO-оптимизацию сайта.

  1. Нет семантической структуры, мало посадочных страниц.

  2. Есть конкуренты с идентичными и семантически близкими названиями.

  3. В процессе работы резкое падение трафика весной 2019 года после апдейта факторов YMYL в Google.

Команда.

Над проектом работают SEO-специалисты, копирайтеры и аккаунт агентства. Внедрение и разработка на стороне клиента.

Плановые работы после обращения клиента:

Планирование стратегии продвижения и прогноз трафика каждый квартал. Сопровождение переезда на защищенный протокол HTTPS.

  1. Проводим технический аудит сайта и готовим первичное техническое задание на оптимизацию сайта. Туда входит корректировка технических файлов, работа в консолях вебмастеров, удаление битых ссылок, генерация метатегов, устранение дублей.

В последующем делаем регулярные технические аудиты раз в 3 месяца, чтобы свести ошибки индексации, генерирования страниц и метатегов к нулю.

  1. Проводим анализ конкурентов и готовим рекомендации по результатам. Анализируем коммерческие факторы и ссылочный профиль, а также сравниваем общие параметры сайтов.

В последующем раз в 3-4 месяца проводим анализ конкурентов, для отслеживания новых разделов и функционала на сайтах.

  1. Готовим ссылочную стратегию. Подбираем площадки и анкоры для наращивания ссылочной массы. Закупку ссылок проводим ежемесячно.

В последующем раз в 3 месяца актуализируем ссылочную стратегию сайта.

  1. Собираем семантическое ядро. На основе собранной семантики выделяем группы, под которые нужны посадочные страницы.

Регулярные работы на основе услуг клиник и анализа структуры конкурентов. Периодически актуализируем СЯ, чтобы не продвигать направления, которые закрываются и быстро реагировать на новые услуги в клиниках.

  1. Постоянно готовим ТЗ на создание новых страниц в структуре сайта. Пишем тексты.

Регулярные работы по созданию новых страниц. Техническое задание готовят SEO-специалисты. Копирайтеры, специализирующиеся на медицинской тематике, пишут тексты. В месяц пишем контент объемом на 120 тысяч знаков, примерно 20-25 текстов. После итогового согласования в месяц создаем минимум 15 новых посадочных страниц.

  1. Точечная оптимизация существующих страниц направлений. On Page SEO для страниц услуг: оптимизация метатегов, заголовков, структуры текста, изображений и видео, внедрение структурированных данных по типу BreadcrumbList, Organization и FAQPage.

Регулярные работы в соответствии с планом проработки разделов по приоритетам и маржинальности направлений. Ситуативные работы по внедрению новых типов структурированных данных.

  1. Постоянная проверка трафика и отслеживание позиций. Со временем подключается еженедельная проверка индексации сайта и его представления в SERP.

Из данных работ вытекают плановые задачи по ускорению сайта, оптимизации изображений, исправлению редиректов, устранению дублей, расширению сниппетов.

  1. Анализ поведенческих факторов и удобства сайта. Проводим анализ удобства взаимодействия с сайтом и готовим рекомендации по улучшению некоторых UX/UI-элементов. Также предлагаем дополнительные точки роста и возможности оптимизации работы сайта, например, улучшение внутреннего поиска по сайту или создание версии сайта для слабовидящих.

Анализ ПФ и удобства интерфейса сайта проводим раз в полгода.

  1. Оптимизация мобильной версии сайта. Постоянная работа с адаптивной версией. Ускорение загрузки, улучшение юзабилити и упрощение самой версии для экономии пользовательского мобильного трафика. Анализируем представление в мобильном поиске.

Подключили Турбо-страницы для публикаций докторов. Проводим работы по анализу адаптивной версии один раз в 3-5 месяцев.


Кейс FAMILYDOCTOR
Работы с брендовым трафиком:
  1. Отдельная стратегия по закупке ссылок с брендовыми анкорами и размещению материалов о бренде клиники.

  2. Подготовка рекомендаций для работы с отзывами в интернете.

  3. Подготовка рекомендаций для работы с негативом.

Работы после падения трафика в период апдейтов YMYL:
  1. Анализ факторов YMYL и E-A-T. Подготовка инструкции для специалистов и для клиента о дальнейшей работе.

  2. Проработка карточек докторов, ТЗ на внедрения и улучшения в соответствии с требованиями E-A-T.

  3. Точечная оптимизация медицинских публикаций и статей на сайте.

  4. Подбор и размещение материалов на специализированных медицинских площадках.

  5. Пересмотр ссылочной стратегии и ссылочного профиля сайта. Актуализация стратегии по ссылочному наращиванию.

Увеличение трафика в Яндекс на 50%, с 10к до 15к по результатам постоянных работ со структурой сайта, текстами, метатегами и заголовками:



Рост трафика х10 раз в ПС Google. После оптимизации сайта в соответствии с факторами YMYL и E-A-T c 9,5к в месяц до 95к:



После первого апдейта по E-A-T-факторам Florida-2, трафик начал расти. Однако, после следующих двух Core Update трафик упал и стал ниже, чем был до апа Florida-2. Далее провели ряд стратегических работ по сбору рекомендаций и оптимизации сайта в соответствии с YMYL-факторами, и с сентября трафик начал расти. В конце октября было обновление алгоритма Google BERT и вместе с этим апом рост трафика на сайте увеличивался на 50%, 100% и 200% в пиковой точке:

Кейс FamilyDoctor UPD+ (2) (1)(2)_html_8f7bdc94f8cfcf25.png


Увеличение конверсии сайта - следующая стратегическая задача.

Готовы получить?
БлагородноеSEO
БомбическийCONTENT
ДерзкийSMM
Написать нам
Предложение, от которого не отказаться