Кейс FAMILYDOCTOR
Сайт сети частных медицинских клиник “Семейный доктор”. Расположение главного офиса в Москве. В клиниках оказывается полный спектр медицинских услуг. Есть выезд докторов на дом.
Клиент пришел в апреле 2018 на регулярную SEO-оптимизацию сайта.
-
Нет семантической структуры, мало посадочных страниц.
-
Есть конкуренты с идентичными и семантически близкими названиями.
-
В процессе работы резкое падение трафика весной 2019 года после апдейта факторов YMYL в Google.
Над проектом работают SEO-специалисты, копирайтеры и аккаунт агентства. Внедрение и разработка на стороне клиента.
Планирование стратегии продвижения и прогноз трафика каждый квартал. Сопровождение переезда на защищенный протокол HTTPS.
-
Проводим технический аудит сайта и готовим первичное техническое задание на оптимизацию сайта. Туда входит корректировка технических файлов, работа в консолях вебмастеров, удаление битых ссылок, генерация метатегов, устранение дублей.
В последующем делаем регулярные технические аудиты раз в 3 месяца, чтобы свести ошибки индексации, генерирования страниц и метатегов к нулю.
-
Проводим анализ конкурентов и готовим рекомендации по результатам. Анализируем коммерческие факторы и ссылочный профиль, а также сравниваем общие параметры сайтов.
В последующем раз в 3-4 месяца проводим анализ конкурентов, для отслеживания новых разделов и функционала на сайтах.
-
Готовим ссылочную стратегию. Подбираем площадки и анкоры для наращивания ссылочной массы. Закупку ссылок проводим ежемесячно.
В последующем раз в 3 месяца актуализируем ссылочную стратегию сайта.
-
Собираем семантическое ядро. На основе собранной семантики выделяем группы, под которые нужны посадочные страницы.
Регулярные работы на основе услуг клиник и анализа структуры конкурентов. Периодически актуализируем СЯ, чтобы не продвигать направления, которые закрываются и быстро реагировать на новые услуги в клиниках.
-
Постоянно готовим ТЗ на создание новых страниц в структуре сайта. Пишем тексты.
Регулярные работы по созданию новых страниц. Техническое задание готовят SEO-специалисты. Копирайтеры, специализирующиеся на медицинской тематике, пишут тексты. В месяц пишем контент объемом на 120 тысяч знаков, примерно 20-25 текстов. После итогового согласования в месяц создаем минимум 15 новых посадочных страниц.
-
Точечная оптимизация существующих страниц направлений. On Page SEO для страниц услуг: оптимизация метатегов, заголовков, структуры текста, изображений и видео, внедрение структурированных данных по типу BreadcrumbList, Organization и FAQPage.
Регулярные работы в соответствии с планом проработки разделов по приоритетам и маржинальности направлений. Ситуативные работы по внедрению новых типов структурированных данных.
-
Постоянная проверка трафика и отслеживание позиций. Со временем подключается еженедельная проверка индексации сайта и его представления в SERP.
Из данных работ вытекают плановые задачи по ускорению сайта, оптимизации изображений, исправлению редиректов, устранению дублей, расширению сниппетов.
-
Анализ поведенческих факторов и удобства сайта. Проводим анализ удобства взаимодействия с сайтом и готовим рекомендации по улучшению некоторых UX/UI-элементов. Также предлагаем дополнительные точки роста и возможности оптимизации работы сайта, например, улучшение внутреннего поиска по сайту или создание версии сайта для слабовидящих.
Анализ ПФ и удобства интерфейса сайта проводим раз в полгода.
-
Оптимизация мобильной версии сайта. Постоянная работа с адаптивной версией. Ускорение загрузки, улучшение юзабилити и упрощение самой версии для экономии пользовательского мобильного трафика. Анализируем представление в мобильном поиске.
Подключили Турбо-страницы для публикаций докторов. Проводим работы по анализу адаптивной версии один раз в 3-5 месяцев.
-
Отдельная стратегия по закупке ссылок с брендовыми анкорами и размещению материалов о бренде клиники.
-
Подготовка рекомендаций для работы с отзывами в интернете.
-
Подготовка рекомендаций для работы с негативом.
-
Анализ факторов YMYL и E-A-T. Подготовка инструкции для специалистов и для клиента о дальнейшей работе.
-
Проработка карточек докторов, ТЗ на внедрения и улучшения в соответствии с требованиями E-A-T.
-
Точечная оптимизация медицинских публикаций и статей на сайте.
-
Подбор и размещение материалов на специализированных медицинских площадках.
-
Пересмотр ссылочной стратегии и ссылочного профиля сайта. Актуализация стратегии по ссылочному наращиванию.
Увеличение трафика в Яндекс на 50%, с 10к до 15к по результатам постоянных работ со структурой сайта, текстами, метатегами и заголовками:
Рост трафика х10 раз в ПС Google. После оптимизации сайта в соответствии с факторами YMYL и E-A-T c 9,5к в месяц до 95к:
После первого апдейта по E-A-T-факторам Florida-2, трафик начал расти. Однако, после следующих двух Core Update трафик упал и стал ниже, чем был до апа Florida-2. Далее провели ряд стратегических работ по сбору рекомендаций и оптимизации сайта в соответствии с YMYL-факторами, и с сентября трафик начал расти. В конце октября было обновление алгоритма Google BERT и вместе с этим апом рост трафика на сайте увеличивался на 50%, 100% и 200% в пиковой точке:
Увеличение конверсии сайта - следующая стратегическая задача.
