Коротко о клиенте

Производитель диетических продуктов из натуральных ингредиентов для здорового питания и контроля веса.

Проблема

Смена позиционирования бренда Рационика с диетических продуктов на формирование культуры питания. Использование только бесплатных методов продвижения.

Цель

Цели создания и ведения канала - привлечение дополнительной аудитории на сайт, информирование пользователей о продукции Racionika

Период работ

июнь - октябрь 2019

Что было сделано для увеличения трафика на канал и роста позиций:
  1. Составлена стратегия продвижения канала.

  2. Проведен анализ каналов-конкурентов схожей тематики – ПП и похудения, изучены их методы продвижения и размещения статей;

  3. Подключение счетчика Яндекс Метрики на канал;

  4. Выработан контент-план размещения материалов на канале;

  5. Подготовка креативных нарративов и статей на тему здорового питания, рецептов полезных и диетических блюд.

  6. Проведена оптимизация шапки Дзен-канала, которая включала в себя:

    • Подбор тематического изображения для логотипа;

    • Составление названия и описания канала с использованием ключевых слов и emoji;

    • Добавление ссылок на социальные сети Рационика.

  7. Постоянная аналитика размещенных статей и нарративов, в целях корректировки стратегии увеличения просмотров и охватов.

Кейс RACIONIKA
Кейс RACIONIKA
Пример популярных статей канала:
Всего за период продвижения размещено 445 статей и нарративов.
  1. Составление перелинковки между статьями;

  2. Оптимизация текстов:

    • Подбор тематических тегов;

    • Определение оптимального времени размещения для увеличения охвата;

    • Визуальное оформление текста для повышения удобства прочтения статей;

    • Размещение изображений;

    • Написание заголовков для статей с использованием ключевых слов.

Кейс RACIONIKA
Кейс RACIONIKA
Кейс RACIONIKA
Кейс RACIONIKA

Размещено 96 нарративов
с целью максимизации охвата аудитории. Каждый нарратив привлекал пользователей и побуждал переходить на сайт и на статьи канала.

Результаты

Динамика аудитории канала

Динамика числа подписчиков канала
Результаты по трафику




Результат

За период с июля по октябрь 2019 трафик из Яндекс.Дзен на сайт составил 20,6% от всего трафика на сайт racionika.ru. Достигнуто 57 462 дочитываний статей. И несмотря на прекращение продвижения канала Дзен, был получен пролонгированный результат в виде постоянного прироста числа подписчиков и дочитывай на канале.


Динамика посещения канала Яндекс Дзен я октября 2019 – май 2020

Итоги
  • Смогли достигнуть высокого показателя Кармы – 71 (Чем выше карма автора, тем он успешнее на платформе. Чем выше Карма, тем больше бонусных показов автор получает в награду);

  • Постоянная аудитория канала достигла 8019 пользователей;

  • Появилось 273 постоянных подписчика;

  • 57462 общее число дочитываний статей на канале;

  • Было оставлено 1147 лайков;

  • Среднее время просмотров за 7 дней достигло – 9600 минут;

  • Получение долгоиграющего накопительного эффекта без каких-либо публикаций после окончания продвижения - число дочитывай и подписчиков продолжило расти.

Обсудить сотрудничество
Заявка на бесплатный SEO-аудит