Кейс ТЕХНОПАРК

О проекте

https://www.technopark.ru - интернет-магазин крупного ритейлера бытовой техники и электроники.

Проблемы в начале продвижения

Нет SSL-сертификата.
Дубли категорий и страниц.
Неоптимизированные фильтровые страницы.
Семантический охват меньше, чем у основных конкурентов.

Команда

SEO Group Head
Ведущий SEO-специалист
SEO-специалист
Ассистент SEO-специалиста
UX-аналитик
Копирайтеры
Аккаунт-менеджер

Внедрение и разработка на стороне клиента.

Цель

Сайт имел хорошие позиции по ВЧ и СЧ запросам в ТОП-10, высокую видимость в SERP. Поэтому основной целью стало увеличение дохода с сайта. В сформированную стратегию был включен пул работ, направленных на рост небрендового трафика и повышение его конверсионности.

Увеличение органического небрендового трафика.
Увеличение прибыли с органического трафика.

Старт работ

апрель 2017 года

Проблемы в процессе продвижения

Не все задачи внедряются оперативно
Изменение структуры в ряде крупных категорий со стороны клиента
Удаление товаров не в наличии
Ухудшение скорости загрузки после редизайна в марте 2020

Регион продвижения:

Россия

Редизайн

Было:

Стало:

Что сделано

Сопровождение переезда на защищенный протокол HTTPS.
Сопровождение редизайна сайта.
Сбор и кластеризация СЯ. В работе около 35 тыс. запросов, ядро регулярно актуализируется.
Проектирование функционала фильтра и структуры URL, сопровождение внедрения.
Разработка стратегии регионального продвижения. Оптимизация и продвижение поддоменов. Тестирование нового функционала по задачам локального SEO.
Проработка структуры сайта. Оптимизация посадочных страниц.
Разработка перелинковки.
Подготовка текстов для категорий и информационных разделов.
Создание и внедрение шаблонов формирования метатегов. Периодическое обновление шаблонов.

Подбор и проработка теговых страниц, создание дополнительных параметров в фильтре.
Оптимизация карточек товаров.
Анализ и оптимизация Usability адаптивной версии сайта
Регулярная On-Page оптимизация
Оптимизация UGC-контента (отзывы, комментарии)
Внедрение структурированных данных.
Оптимизация сниппетов.
Подключение функционала «Товары и Цены» (Яндекс).
Регулярная техническая и контентная оптимизация
Разработка стратегии линкбилдинга, наращивание ссылочной массы
Улучшение скорости загрузки по метрикам Core Web Vitals

Результат

В 2 раза увеличился небрендовый трафик из поисковых систем
В 2,9 раз увеличился региональный поисковый трафик
Видимость сайта в Яндексе увеличилась в 3,3 раза, в Google – в 2,7 раз
Рост органического трафика год к году на 30%

Прирост дохода с органического трафика в 2,5 раза

Динамика вывода запросов в ТОП-10