Кейс: Продвижение сайта препарата на растительной основе
Сайт посвящен оригинальному растительному лекарственному препарату от известной фармацевтической компании. Средство создано по уникальной технологии, подразумевающей производство лекарств на основе экстрактов растений.
В начале работ сайт ранжировался в ПС «Яндекс» преимущественно по брендовым запросам, которые включают в себя название препарата. В ПС Google ресурс не имел видимости даже по таким запросам.
На сайте было много технических ошибок:
- некорректная XML-карта;
- дубли страниц с GET-параметрами, плодящихся из-за особенностей CMS-системы;
- дублирующиеся на многих страницах или вовсе отсутствующие метатеги;
- статьи, которые были не оптимизированы, дублировали контент и не линковались между собой.
Усложняла продвижение сайта высокая конкуренция в органической выдаче. Конкуренты ресурса по брендовым запросам — аптечные агрегаторы и аптеки, которые реализуют продвигаемый препарат.
По инфозапросам ресурс конкурирует с крупными информационными порталами и сайтами клиник.
Ресурс был новым и почти не ранжировался в поисковых системах. Клиент сформулировал запрос на улучшение видимости сайта в выдаче по брендовым и информационным ключевым фразам, относящимся к тематике сайта.
В перспективе был нацелен на рост позиций и увеличение трафика на сайт. Принято решение наращивать трафик за счет создания информационного блога.
- Улучшение видимости сайта в поисковых системах.
- Увеличение органического трафика как по брендовым, так и по небрендовым запросам в поисковых системах «Яндекс» и Google.
Апрель 2022.
Россия.
- Проведение технического аудита и составление техзадания на исправление ошибок, влияющих на ранжирование сайта.
- Регулярные проверки технического состояния сайта и составление ТЗ на точечные корректировки.
- Расширение структуры сайта за счет семантического проектирования информационного блога.
- Подготовка рекомендаций по улучшению юзабилити сайта.
- Оптимизация метатегов и сниппетов страниц.
- Оптимизация имеющихся статей.
- Разработка и реализация ссылочной стратегии.
С апреля по август 2022 года трафик из поисковых систем увеличился почти в 2 раза:
Общий (бренд + небренд) органический трафик за апрель составил 29 684 перехода. Общий органический трафик за август составил 57 979 переходов.
Органический трафик из ПС «Яндекс» вырос в 1,5 раза:
В апреле 2022 на сайт из выдачи Яндекса перешли 29 858 раз, в августе — 45 268 раз.
Органический трафик из ПС Google вырос в 88 раз:
В апреле из ПС Google на сайт перешли 139 раз, в августе — 12 286 раз.
Семантическое ядро было собрано в мае 2022 года. Первый раз позиции сняты 31.05.2022. Ядро содержит только те запросы, под которые на сайте есть посадочные страницы. Каждый месяц с появлением новых статейных страниц оно актуализируется.
Так увеличивался охват семантики сайта:
На момент первого съема позиций по актуальному семантическому ядру, которое тогда состояло из 187 запросов, 42% запросов находилось в топ-10 ПС «Яндекс».
Постепенно ядро расширялось за счет добавления информационных запросов, под которые на сайте были написаны статьи, и процент запросов в топ-10 из-за этого стал снижаться.
Поэтому покажем динамику по отдельным семантическим группам:
Статья была опубликована в начале июня 2022 года. К началу июля она стала ранжироваться в топ-20 почти по всем запросам из группы, а 31.07.2022 — почти по всем запросам уже в топ-10 ПС «Яндекс».
Статья опубликована в середине мая. На момент снятия позиций 31.08.2022 по 12 из 15 запросов статья ранжируется в топ-3, остальные 3 запроса — в топ-5.
На первых этапах позиции снимались по ядру, которое содержало только брендовые запросы. Как мы видим, на момент начала работ сайт плохо ранжировался в ПС Google даже по брендовым запросам:
А 29.04.2022 0,31% запросов по ядру, которое содержало 322 брендовых запроса, находились в топ-10 ПС Google.
После актуализации семантического ядра в мае первый раз позиции были сняты 31.05.2022. В топ-10 ПС Google было 19% запросов, на тот момент семантическое ядро содержало 187 запросов.
Съем позиций 31.08.2022 показал, что в топ-10 ПС Google ранжируется уже 47% запросов из семантического ядра, состоящего из 273 запросов.
Посмотрим так же по отдельным семантическим группам, как росли позиции в Google:
Статья была опубликована в начале июня. На момент съема позиций в Google 31.08.2022 сайт ранжируется в топ-10 по всем запросам из семантической группы.
Статья также была опубликована в начале июня. К моменту последнего съема позиций по 13 из 15 запросов этой семантической группы статья ранжируется в топ-10 Google.
- Статья № 1
Статья опубликована на сайте в 2021 году, но оптимизирована нами в мае 2022 года:
На момент съема позиций 31.08.2022 по 14 из 15 запросов кластера статья ранжируется в топ-3.
Страница с инструкцией к препарату:
Съем позиций 31.05.2022 показывает, что страница с инструкцией индексировалась в ПС Google по 4 из 10 запросов. На момент съема позиций 31.08.2022 по 9 из 10 запросов сайт ранжируется в топ-3, по 1 запросу — в топ-5.
Мы продолжаем оптимизировать сайт, посвященный препарату на растительной основе, и планируем постепенно брать новые вершины в продвижении ресурса. Наша задача — не только увеличить органический трафик на сайт, но и сделать ресурс максимально интересным, полезным и удобным для пользователей.