Продвижение мобильных приложений в App Store

Семантическое ядро (СЯ) — это набор слов и словосочетаний, характеризующих приложение. Ядро помогает найти запросы, по которым пользователи могут находить приложение в поисковике. На основании СЯ подбирают ключевые слова с низкой, средней и высокой частотностью.

Семантика позволяет выстроить наиболее точный портрет целевой аудитории (ЦА) и выявить ее основные потребности. Правильно подобранное СЯ увеличивает число установок, повышает общую конверсию и объем естественного трафика.

Проработка стратегии включает:

• Выявление особенностей ЦА и направления развития мобильного приложения.
• Сравнение с конкурентами, анализ спроса, определение точек роста.
• Определение каналов и методов продвижения.
• Мониторинг ранее использованных способов продвижения. Выявление показателей оценки результатов.
• Выбор и визуализацию идей, подготовку технических заданий с учетом текущей статистики проекта.

Оптимизация помогает максимально эффективно использовать собранное семантическое ядро. Здесь главное:

• определить приоритетные ключевые запросы;
• подобрать подходящее и релевантное название;
• естественно интегрировать ключевые фразы в краткое и расширенное описание.

В процессе учитывают фишки платформ для Android и iOS — от этого будет зависеть подход к текстовой оптимизации. На особенности маркетов ориентируются и при оптимизации ключевых фраз, проработке заголовков, написании имени сервиса или подзаголовков.

Следующая востребованная часть среди услуг по продвижению мобильных приложений — проработка визуальных элементов. Иконка и скриншоты не только несут смысловую нагрузку, отражая основную направленность приложения, но и влияют на конверсию. Кроме того, грамотно проработанный визуал помогает выделиться среди конкурентов.

Среди наиболее работающих методов визуальной оптимизации можно выделить:

• короткие надписи и мотивирующие призывы — Call to Action.
• использование градиентного фона и единой цветовой схемы для всех элементов;
• включение всплывающей трехмерной графики;
• поддержание единого визуального образа;
• добавление анимации при прокрутке.

Этот этап «раскрутки» начинается после запуска мобильного приложения. Здесь анализируют оценки пользователей и общий рейтинг, который зависит в том числе и от количества скачиваний. Чем выше показатели, тем популярнее приложение, и тем больше ему доверяют пользователи.

Что касается отзывов, то здесь главное, чтобы количество положительных отзывов превалировало. Отрицательные отклики имеют место, поскольку указывают, что приложением пользуются реальные люди. У каждого из них свой взгляд на удобство и качество функционала.

После того как приложение оптимизировано важно продолжать регулярно анализировать его состояние: оценивать позиции в выдаче, корректировать ключевые слова, тестировать на предмет удобства использования, мониторить конверсию.