Составление ЧПУ

• Общая информация
• Советы по составлению ЧПУ
• Примеры использования ЧПУ
• После релиза на сайте
• Заключение

Общая информация

Человекопонятный URL (ЧПУ) - это адрес страницы сайта, понятный пользователю. Такие адреса страниц сайта как повышают удобство использования сайта для пользователей, так и помогают в продвижении страниц сайта в поисковых системах (далее - ПС).

Удобство ЧПУ для пользователей:

• по адресу понятно содержимое страницы;
• по адресу можно определить какое положение страница имеет в структуре сайта;
• можно легко перейти в родительские разделы (исключив из URL один или несколько каталогов с конца);
• адрес легко диктуется;
• адрес легко запоминается.

Влияние ЧПУ на поисковое продвижение:

• вхождения ключевых слов в URL;
• вхождения ключевых слов в анкоры ссылок на страницы сайта;
• повышение привлекательности сниппета.

Дополнительно:

• при создании вложенности в ЧПУ, появится возможность анализировать трафик в срезе всех страниц различных разделов сайта сервисами аналитики.

В англоязычной документации и литературе ЧПУ называют Friendly URL.

Советы по составлению ЧПУ

1. Используйте ключевые слова

По адресу страницы пользователь и ПС должны правильно предполагать о её содержимом. Выбирайте самые «жирные» продвигаемые ключи и вставляйте их в ЧПУ страниц.

Пример

Не стоит создавать URL: /catalog/l4815162342/

Гораздо лучше: /catalog/lyuki/dlya-pogrebov/

2. Избегайте избыточных вхождений ключевых слов

Старайтесь избегать вхождений одного ключа в разных категориях в рамках одного URL, а также вхождения ключа в связке с синонимами. Не стоит дополнительно вставлять ключевые слова, содержащиеся в названии домена.

Пример 1

Не стоит создавать URL: /cars/bmw/bmw-x6/bmw-m-sport/

Гораздо лучше: /cars/bmw/x6/m-sport/

Пример 2

Не стоит создавать URL: /cars/hyondaj-hyonde-hyundai/

Гораздо лучше: /cars/hyundai/

3. Используйте только строчные буквы

Во избежание путаницы в URL, появления дубликатов страниц и проблем при смене сервера, не стоит использовать заглавные буквы в URL. В случае если на сайте уже используются заглавные буквы, рекомендуется заменить их на строчные и настроить 301 редиректы со старых адресов на новые.

Пример

Не стоит создавать URL: /Сities/Tenerife-TCI/

Гораздо лучше: /cities/tenerife-tci/

4. Дефисы для разделения слов

Для разделения слов в рамках одной директории в URL лучше всего использовать дефис вместо нижнего подчёркивания, так как Google воспринимает их иначе. Тем не менее только ради замены нижнего подчеркивания на дефисы не стоит менять адреса страниц.

Пример

Не рекомендуется создавать URL: /plastikovye_okna/rehau/

Значительно лучше: /plastikovye-okna/rehau/

5. Составляйте структуру смотря в будущее

Возможно, в дальнейшем у вас на сайте появятся новые разделы, желательно сразу создать под них более общие, родительские.

Пример

На сайте магазина цветов среди роз есть только розы красного цвета, но в будущем планируется закупить ещё и белые с розовыми.

Не рекомендуется создавать URL: /catalog/rosy-krasnye/

Гораздо лучше: /catalog/rosy/krasnye/

Такой адрес сформирован с расчётом на то, что будет создана общая категория со всеми розами /catalog/rosy/. Это позволит в дальнейшем избежать новой смены URL, в результате которой часть веса страниц будет утеряна.

6. Исключайте стоп-слова, где это возможно

В случае если название страницы содержит стоп-слова (и, или, но и т.д.), рекомендуется не переносить их в ЧПУ для того, чтобы сделать URL более короткими и более читаемыми. Также следует исключать служебные символы: кавычки, запятые, пробелы, проценты и другие.

Пример

Не рекомендуется создавать URL: /aksessuary/batareiki-i-akkumulyatory/

Гораздо лучше: /aksessuary/batareiki-akkumulyatory/

Примеры использования ЧПУ

В зависимости от алфавита, используемого в названии сайта, а также языка на котором сайт продвигается, существуют различные правила формирования его ЧПУ.

Разберём использование ЧПУ для популярных видов сайтов, а также для новостного раздела.

Русскоязычный сайт с доменом на латинице

На нашем опыте чаще всего в рунете встречались именно русскоязычные сайты с доменом на латинице. Для таких сайтов ЧПУ лучше всего создавать также на латинице с транслитерацией русских слов по правилам Яндекса.

Сервис для транслитерации текста по правилам Яндекса:
http://translit-online.ru/yandex.html

Правила транслитерации Яндекса:

При этом:

• в случае если перед «х» стоит буква k, z, c, s, e или h, при транслитерации «х» заменяется на «kh» вместо «h»;
• разделение слов должно осуществляться через дефис.

Пример не ЧПУ адреса категории смартфонов желтого цвета интернет-магазина электроники:
http://site.ru/?category=1349

Пример адреса той же категории с ЧПУ, составленным по правилам Яндекса:
http://site.ru/smartfony/zheltye/

Согласитесь, так намного понятней? Можно попробовать убрать из адреса zheltye/, и мы окажемся на категории со всеми смартфонами.

Русскоязычный сайт с доменом на кириллице

При выборе кириллического домена в ЧПУ используются слова на кириллице. Тут нет смысла заморачиваться с транслитерацией на латиницу (будет только хуже, пользователю придётся переключать раскладку клавиатуры при вводе URL).

Пример ЧПУ адреса: сайт.ру/смартфоны/желтые/

Англоязычный сайт с доменом на латинице

При продвижении сайта на английском языке в ЧПУ следует использовать англоязычные слова.

Пример ЧПУ: site.com/smartphones/yellow/

Мультиязычный сайт на латинице

Существует множество вариантов реализации мультиязычности. В случае, если вы решили реализовать новую языковую версию сайта в рамках одного домена, рекомендуется создать под неё отдельный каталог.

Примеры ЧПУ:

• site.com/de/ - для версии на немецком языке
• site.com/ch/ - для версии на китайском языке

Новостной раздел сайта

Часто бывает, что на сайте имеется множество новостей, URL которых формируется только на основе их порядкового номера и/или даты публикации. В таких случаях также лучше настроить для станиц ЧПУ, исключив дату и порядковый номер новости из адреса страниц.

Пример ЧПУ страницы новости:
site.ru/novosti/premera-filma-agent-dzhonni-inglish-3/

После релиза на сайте

Реализовав на сайте ЧПУ, обязательно требуется провести ряд работ, направленных на сохранение текущего трафика на сайте и текущей оптимизации сайта.

Перенаправления

Со старых адресов страниц требуется настроить 301 редиректы на их новые ЧПУ адреса. Следует избегать цепочек редиректов (со старого URL на новый должен вести только один редирект).

Обязательно нужно заранее составить схему редиректов со старых адресов страниц на новые и внедрить вместе с ЧПУ. Это необходимо для того чтобы роботы ПС не обнаружили, что страницы сайта, которые они содержат в индексе, теперь отдают 404 ответ (отсутствуют на сайте). В противном случае информация о страницах сайта может быть утеряна, как и их позиции.

Перелинковка

Необходимо обновить перелинковку сайта, изменив ссылки со старыми адресами страниц на новые. Такие ссылки чаще всего остаются в сквозных элементах сайта (в шапке, подвале и сайдбарах), реже - в контенте страниц.

XML карта сайта

Во всех файлах xml карты сайта следует заменить старые адреса страниц на новые. Обнаружить используемые ПС файлы xml карты сайта можно через сервисы ПС для вебмастеров (например, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console).

Canonical

Если на сайте используется тег link с атрибутом rel=canonical, то необходимо убедиться, что адреса страниц в его атрибуте href также изменились на новые. Аналогичная ситуация с тегами link с атрибутами rel=next и rel=prev.

Файл robots.txt

Иногда бывает, что в ЧПУ используется последовательность символов, закрытая посредством инструкций в файле robots.txt. Рекомендуется убедиться в том, что все новые URL продвигаемых страниц открыты для роботов поисковых систем в данном файле (это можно сделать через те же сервисы ПС для вебмастеров).

Заключение

Иногда возникает такая ситуация, когда какие-то общие рекомендации от авторитетных источников из статей в интернете никак не вяжутся со здравым смыслом. Это может быть потому что рекомендации устарели, либо случай является редким исключением. Поэтому, главный совет при составлении и реализации ЧПУ на сайте – руководствуйтесь здравым смыслом и, если потребуется, проконсультируйтесь с экспертами.