Сниппеты

• Что такое сниппет и зачем он нужен
• Из чего состоит сниппет
• Заключение

Что такое сниппет и зачем он нужен

С точки зрения поисковых систем, сниппет представляет собой блок с краткой информацией о странице сайта и содержащий ссылку на документ, который отображается в результатах поиска.

Основная задача сниппета – дать пользователю первоначальное представление о содержимом страницы и показать, насколько страница соответствует поисковому запросу, позволив при этом не переходить по ссылке на саму страницу.

От того, насколько правильно он оптимизирован зависит кликабельность сайта в выдаче (CTR), а это один из важнейших поведенческих факторов. Именно поэтому не стоит пренебрегать оптимизацией данного фрагмента для всех посадочных страниц.

Из чего состоит сниппет

В сниппете могут отображаться:

• Фавикон;
• Заголовок и описание;
• Адрес страницы;
• Быстрые ссылки;
• Контактная информация;
• Метки, если у сайта есть знаки;
• Рейтинг организации.

В представленном списке не учитываются специальные возможности (микроразметка) для расширения зоны сниппета сайтов отдельных тематик, таких как сайты с рецептами, недвижимости и так далее.

Пример хорошо оптимизированного сниппета главной страницы сайта:

Рассмотрим подробнее способы добавления и оптимизации каждого элемента:

Фавикон

Это небольшое изображение, размером 16х16 пикселей, которое отображается во вкладках и закладках браузера, а также в сниппетах результатов выдачи поисковой системы Яндекс. В настоящий момент Google данную технологию не поддерживает. Для нас она полезна тем, что яркая хорошая фавиконка может помочь привлечь дополнительное внимание пользователей.

Для того, чтобы добавить фавикон на сайт, необходимо в теге прописать следующий код:

Также, инструментарий для добавления фавикона имеет большинство современных CMS.

Для достижения максимального эффекта рекомендуем подбирать фавикон, максимально выделяющийся на фоне изображений остальных конкурентов, либо использовать узнаваемый логотип компании.

Так, например, сайт агрегатора Авито очень легко обнаружить в результатах поисковой выдачи именно по узнаваемому фавикону:

Заголовок и описание

Заголовок в сниппетах выдачи обеих поисковых систем в 99% случаев берется из мета-тега title. Таким образом, для данного фрагмента сниппета справедливы все рекомендации по оптимизации title.

В качестве описания в сниппет обычно подтягивается наиболее информативный текст с соответствующей страницы.

Стоит отметить, что иногда в сниппет может попадать текст со страницы, который не имеет прямого отношения к теме страницы, а также служебная информация:

Также, были отмечены случаи попадания в сниппет негативных отзывов со страницы. Такой контент рекомендуем закрывать в тег noindex.

Изредка, описание сниппета подтягивается из мета-тега description. Это более характерно для поисковой системы Google.

Поэтому рекомендуем помимо вхождения ключевых слов в мета-теге description использовать призывы к действию и другие приемы, которые помогут заинтересовать пользователя, тем самым повысив кликабельность сниппета. Сюда, например, можно отнести использование спецсимволов и, так называемых эмоджи. Однако, будьте аккуратны, и не переборщите с ними. Также, использование данного инструмента подходит далеко не для всех тематик, поэтому следует ориентироваться на сниппеты конкурентов.

Пример качественного описания:

В данном примере описание содержит вхождение ключевых слов, информацию о преимуществах компании и призыв к действию.

Адрес страницы

Адрес страницы может отображаться в виде навигационной цепочки (хлебных крошек):

либо обычного URL-адреса:

При этом, если в Google для отображения хлебных крошек в сниппете достаточно настроить верную микроразметку данного навигационного элемента, то в Яндексе этого гарантировать нельзя. Данная поисковая система формирует адрес страницы автоматически.

Для повышения шанса корректного формирование URL-страницы в сниппете Яндекса следует придерживаться следующих рекомендаций:

• Сайт должен иметь понятную структуру;
• Страницы не должны иметь слишком глубокую вложенность;
• Адреса страниц должны быть короткими;
• Использовать ЧПУ.

Для выделения сниппета своего сайта в результатах выдачи вы также можете изменить регистр имени сайта в панели Яндекс.Вебмастер.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают сниппет вашего сайта более информативным — с их помощью пользователи быстрее находят важную информацию.

Существует 2 варианта отображения быстрых ссылок:

В виде строки:

В виде описания:

Быстрые ссылки формируются роботами обеих поисковых систем автоматически при выполнении следующих условий:

• основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
• короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
• разделы и подразделы выделены в меню;
• выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
• содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.

Скрыть неугодные быстрые ссылки в сниппете можно при помощи консолей вебмастеров обеих поисковых систем.

Контактная информация

Сниппет главной страницы в поисковой системе Яндекс может содержать:

• адрес организации;
• номера телефонов;
• время работы;
• станцию метро.

Наличие данной информации в сниппете поможет значительно увеличить его объем, что сделает сниппет более заметным на фоне конкурентов. Также, наличие контактной информации поможет повысить доверие к сайту:

Сообщить контактную информацию роботам Яндекса можно двумя способами:

1. Максимально полно заполнить информацию об организации в Яндекс.Справочнике.
2. С помощью разметки Schema.org. Информация, размеченная подобным образом, обрабатывается роботом Яндекса и передается в Яндекс.Справочник.

В Google контактная информация выводится в виде отдельного блока в выдаче. Данные берутся из сервиса «Google Мой бизнес».

Знаки качества

Данные значки дают пользователю дополнительную информацию о сайтах и помогают ориентироваться в результатах поиска.

Наличие такого знака говорит о качестве сайта, что повышает доверие потенциальных посетителей. Подробную информацию о видах знаков и способах их получения можно найти в официальной справке Яндекса по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html.

Рейтинг организаций

С 3 июля 2018 года в десктопной версии поиска для всех сниппетов главных страниц сайтов, присутствующих в Яндекс.Справочнике отображается рейтинг организации соответствующий рейтингу в Яндекс.Справочнике:

Данный функционал на сегодняшний день не доступен для сетевых организаций. Однако, Яндекс уверяет, что в скоро времени рейтинг в сниппете появится и у организаций, включающих несколько филиалов.

Дополнительные возможности

1. Использование семантической микроразметки позволяет выводить в сниппете дополнительные элементы для сайтов определенных тематик. Например, фото и время приготовления блюд, для сайтов рецептов, рейтинг для товаров интернет-магазина и т.д.

   Пример:

   

2. Цены на товары для сайтов интернет-магазинов:

   

   Для вывода цен на товары справа от сниппета в поисковой системе Яндекс необходимо загрузить данные о товарах и их стоимости в формате YML в панель Яндекс Вебмастера.

3. Яндекс Диалоги. Данный сервис позволяет выводить в сниппете выдачи Яндекса кнопку «Чат с компанией», что делает сниппет значительно объемнее и привлекательнее:

   

   Подробнее с данной технологией можно ознакомиться по ссылке: https://dialogs.yandex.ru/

4. Блок с ответами на вопросы (нулевая выдача). Данный функционал поддерживается поисковой системой Google, и представляет собой ответ на конкретный вопрос, заданный в строке поиска:

   

   Данный блок размещается сразу после поисковой строки, и таким образом, является крайне привлекательным способом получить значительную долю трафика.

   Основным критерием отбора является качество контента и его оформление.

Заключение

Получить большой заметный сниппет, который будет выделяться на фоне остальных конкурентов просто, и главное – бесплатно! При этом, данные работы могут принести значительный профит, который выразится как в привлечении пользователей на сайт, так и в увеличении конверсии. Таким образом, рекомендуем не пренебрегать оптимизацией и проработкой сниппетов своего сайта.