Позиции сайта в поисковых системах: что это, зачем и как отслеживать

Что такое позиции сайта в поисковых системах

Позиция сайта в поисковой выдаче — это место, которое занимает страница сайта в результатах поисковой выдачи по определенному запросу. Например, если страница вашего сайта отображается третьей в списке результатов поиска по запросу «купить кроссовки», ее позиция — 3.

Важно: позиции по запросу могут различаться в зависимости от поисковой системы, региона, устройства пользователя и других факторов.

Как определяются позиции: факторы ранжирования

Ранжирование — это процесс сортировки страниц в поисковой выдаче по степени релевантности запросу пользователя. Алгоритмы поисковых систем учитывают множество факторов при определении позиций. Только у Google существует более 200 подтвержденных факторов ранжирования. Вот примеры некоторых из них:

• Текстовая релевантность: во многом достигается благодаря включению поисковых запросов в мета-теги, заголовки Н1-Н6 и текст страницы. Также важную роль играет использование LSI-слов (слова и фразы, семантически связанные с запросом). Например, для запроса «позиции сайта в поиске» LSI-словами будут: поисковая выдача, видимость сайта и т.п.

• Мобильная адаптивность: означает корректное отображение страниц сайта на мобильных устройствах.

• Ссылочная масса: количество и качество внешних ссылок на сайт.

• Поведенческие факторы: время, проведенное пользователем на сайте, показатель отказов, глубина просмотра и т.д.

• Производительность сайта (скорость загрузки, интерактивность, визуальная стабильность): влияет на пользовательский опыт.

На заметку: алгоритмы ранжирования постоянно обновляются, поэтому важно следить за изменениями и адаптировать SEO-стратегию.

Как проверить позиции сайта

Ручная проверка:

1. Откройте браузер в режиме инкогнито.

2. Перейдите на сайт поисковой системы.

3. Введите запрос в поисковую строку.

4. Просмотрите результаты выдачи и найдите свой сайт.

Внимание: ручная проверка может быть неточной, например, из-за персонализации выдачи.

Автоматизированные сервисы:

• Яндекс.Вебмастер: показывает средние позиции по страницам или запросам в Яндексе.

• Google Search Console: предоставляет данные о средних позициях по страницам или запросам в Google.

• Топвизор: мониторинг позиций в различных поисковых системах.

• А также другие сервисы, например, Rush Analytics, SE Ranking, PR-CY и т.д.

Помните: регулярный мониторинг позиций помогает своевременно реагировать на изменения и корректировать стратегию продвижения.

Почему позиции меняются

Позиции сайта в поисковой выдаче не являются постоянными и могут изменяться по целому ряду причин, например:

• Изменения в алгоритмах поисковых систем.

• Изменения на сайтах конкурентов.

• Изменения на вашем сайте.

Различия в позициях на мобильных и десктопных устройствах

Позиции сайта могут отличаться в зависимости от устройства пользователя. Это связано с тем, что поисковые системы учитывают особенности мобильных устройств при определении мобильной выдачи:

• Адаптивность: корректное отображение на мобильных.

• Скорость загрузки, интерактивность, визуальная стабильность.

• Удобство навигации на маленьких экранах, например, размер и расстояние между целями касания и т.д.

Зачем отслеживать позиции сайта

Регулярный мониторинг позиций сайта позволяет:

• Оценивать эффективность SEO-стратегии.

• Выявлять проблемные поисковые запросы и страницы, требующие дополнительной оптимизации.

• Анализировать действия конкурентов.

• Своевременно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем.