Поисковый запрос — это слово или фраза, по которым пользователь осуществляет поиск в поисковой системе. Запросы могут быть как короткими, например, «пицца», так и длинными (так называемые long-tail запросы или запросы «с хвостами»), например, «заказать пиццу с доставкой ночью москва».

Поисковики анализируют запрос, сопоставляют его с содержимым страниц сайтов в своей базе (индексе) и выдают наиболее релевантные результаты.

На заметку: понимание того, какие поисковые запросы использует ваша целевая аудитория, — ключ к успешному SEO-продвижению.

Виды поисковых запросов

Существует множество классификаций поисковых запросов. Основные типы:

  • Навигационные: цель — перейти на конкретный сайт или страницу: «авито», «личный кабинет тинькофф». Используются для брендового продвижения.

  • Информационные: пользователь хочет получить информацию, например, о том, что такое биткойн, какая погода ожидается завтра в Питере. Подходят для образовательного контента, блогов, FAQ.

  • Транзакционные (коммерческие): запросы с целью совершения транзакции (купить товар, заказать услугу): «купить холодильник», «заказать такси». Важны для продвижения интернет-магазинов и сайтов услуг.

Что такое интент поискового запроса

Интент (намерение) — это цель, с которой пользователь формулирует запрос. Например:

  • «seo» — это запрос со смешанным интентом. Не до конца ясно, что именно интересует пользователя: услуга SEO-продвижения или обучающая информация по теме поисковой оптимизации;

  • «заказать seo продвижение» — пользователь ищет соответствующую услугу;

  • «как работает seo продвижение» — пользователь желает ознакомиться с информацией об основных принципах продвижения в поисковых системах.

Как определить интент

  • Посмотрите, какие сайты показываются в ТОПе по нужному запросу — блоги или интернет-магазины?

  • Воспользуйтесь специализированным сервисами, которые собирают данные о поисковой выдаче по списку поисковых запросов, например, инструментом «Проверка коммерциализации» от arsenkin.ru.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это структурированный список поисковых запросов, по которым планируется продвигать сайт. Зачем оно необходимо:

  • Для проектирования структуры сайта.

  • Для оптимизации: составление мета-тегов, написание текстов и т.д.

  • Для отслеживания эффективности SEO-продвижения.

  • Для составления прогнозов трафика или видимости.

На заметку: семантическое ядро — фундамент SEO-продвижения. Без него велика вероятность ошибок.

Что такое кластеризация поисковых запросов

Кластеризация поисковых запросов — это группировка запросов по смыслу и интенту. Например, запросы «купить ноутбук», «ноутбук цена» и «заказать ноутбук онлайн» относятся к одной группе.

Кластеризация нужна, чтобы:

  • Понять, по каким запросам оптимизировать и отслеживать позиции одной страницы.

  • Не создавать дублирующий контент (правило «один кластер — одна страница»).

Где и как собирать поисковые запросы

Сбор семантики — важный этап SEO-продвижения. Чтобы собрать поисковые запросы, воспользуйтесь следующими инструментами:

  • Яндекс.Вордстат — основной инструмент для сбора поисковых запросов. Как правило, вводится маркерное (наиболее общее) слово/запрос и собираются вариации запроса с уточнениями.

  • Поисковые запросы из панелей вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console) и систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

  • Поисковые подсказки Яндекса и Google.

  • Поисковые запросы, по которым ранжируются конкуренты, например, из keys.so.