Что такое мета-теги сайта

Мета-теги — это элементы HTML-кода страницы, которые размещаются в разделе <head> и содержат служебную информацию для браузеров и поисковых систем. Пользователи не видят эти теги на странице, но они играют ключевую роль в том, как поисковые системы понимают и отображают ваш контент.

На заметку: мета-теги работают как «визитная карточка» вашей страницы для поисковых роботов, рассказывая им о содержании, назначении и особенностях контента.

Зачем нужны мета-теги

Правильно составленные мета-теги выполняют несколько важных функций:

  1. Повышают позиции страницы в результатах поисковой выдачи — помогают поисковым системам установить релевантность страницы конкретным запросам пользователей.
  2. Управляют тем, как ваша страница выглядит в результатах поиска.

    3. Важно: бывает, что поисковые роботы игнорируют содержимое мета-тегов title и description, используя в качестве заголовка и описания в сниппете фрагменты текста страницы, которые по мнению поисковой системы в большей степени отвечают на запрос пользователя. Чаще такое происходит с мета-тегом description. Согласно исследованию Ahrefs, Google переписывает описание страницы в выдаче в 62.78% случаев.

  3. Повышают кликабельность — привлекательные заголовки и описания в поисковой выдаче увеличивают CTR (click-through rate).
  4. Структурируют информацию — помогают поисковым роботам лучше понимать архитектуру и содержание сайта.

Основные мета-теги для SEO-оптимизации

Мета-тег title

Тег title — один из наиболее важных элементов с точки зрения SEO-продвижения (является фактором ранжирования). Он определяет заголовок страницы, который отображается:

  • в результатах поисковой выдачи как кликабельная ссылка синего цвета;

Ozon.png

  • во вкладке браузера;

ozon_title.png

  • при шаринге ссылки в социальных сетях.

ozon_sochial.png

Рекомендации по составлению title:

  • рекомендуемая длина в Google составляет до 60-70 символов (около 600 пикселей), для Яндекса — до 70-80 символов;
  • размещайте наиболее популярный поисковый запрос в самом начале или как можно ближе к нему;
  • делайте заголовок читабельным: избегайте простого перечисления поисковых запросов;
  • включайте уникальные торговые предложения — что выделяет вас среди конкурентов;
  • используйте цифры и emoji умеренно, там, где это имеет смысл: они привлекают внимание, но с ними легко переборщить.

Пример неудачного title: Купить телефон. Купить смартфон недорого. Телефоны цена.

Пример удачного title: Купить смартфон с гарантией 2 года и скидкой до 30% | {Название бренда}

Помните: каждая страница, участвующая в поиске и важная с точки зрения продвижения, должна иметь уникальный title, соответствующий ее содержанию.


Мета-тег description

Description — это краткое описание содержимого страницы, которое может отображаться в поисковой выдаче под заголовком.

desccription.png

Хотя поисковые системы не всегда используют содержимое description для формирования сниппета, этот тег остается важным по нескольким причинам:

  • Влияет на релевантность: поисковые системы учитывают его при определении соответствия страницы запросу пользователя.
  • Повышает кликабельность: качественное описание мотивирует пользователей переходить на сайт.

Правила составления Description:

  • Оптимальная длина составляет 120-160 символов в Google и 160-230 символов в Яндексе.
  • Используйте синонимы и LSI-слова.
  • Включайте призыв к действию, например, «Закажите», «Узнайте больше».
  • Указывайте конкурентные преимущества — цены, гарантии, уникальные особенности.
  • Избегайте дублирования title, описание должно дополнять заголовок.

Внимание: если description не заполнен или составлен некачественно, поисковые системы сформируют описание автоматически, и результат может быть непривлекательным.


Мета-тег keywords

Keywords — это тег, который изначально предназначался для указания ключевых слов, описывающих содержание страницы.

В 1990-х и начале 2000-х годов этот тег активно использовался поисковыми системами для определения релевантности страниц. Вебмастера перечисляли в нем основные ключевые слова, по которым хотели продвигать страницу.

В 2009 году Google официально заявил, что не учитывает содержимое тега keywords при ранжировании по причине массовых злоупотреблений — заполнении тега множеством нерелевантных запросов. Яндекс также минимизировал влияние этого тега, указывая, что он «может учитываться» при определении релевантности.

К рискам использования тега keywords сегодня относят возможность пессимизации за переспам: чрезмерное количество ключевых слов может негативно повлиять на ранжирование.

Как проверить мета-теги сайта

  1. Просмотр исходного кода.
    • Откройте нужную страницу.
    • Нажмите Ctrl+U (правая кнопка мыши → «Просмотр кода страницы»).
    • Найдите нужные мета-теги в разделе <head>.

    html.png

  2. Инструменты разработчика.
    • Нажмите F12.
    • Перейдите на вкладку Elements.
    • Найдите нужные мета-теги в разделе <head>.

    html_2.png

  3. Онлайн-сервисы для проверки.
  • Панели вебмастеров: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
  • SEO-сервисы: например, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog и т.п.

Чек-лист для проверки мета-тегов

  • Наличие уникального title и description на каждой странице;
  • Соответствие рекомендуемой длине;
  • Присутствие наиболее важных ключевых слов;
  • Читабельность и привлекательность текста.

Частые ошибки и как их избежать

  1. Дублирование мета-тегов: каждая страница должна иметь уникальные title и description.
  2. Переоптимизация: избегайте чрезмерного использования ключевых слов.
  3. Игнорирование рекомендаций относительно длины: слишком длинные теги обрезаются в выдаче.
  4. Несоответствие контенту: мета-теги должны точно отражать содержание страницы. 
  5. Отсутствие УТП: не забывайте указывать конкурентные преимущества

Заключение

Мета-теги остаются важным элементом SEO-оптимизации. title и description по-прежнему критически важны для успешного продвижения, в то время как keywords потерял свою актуальность и может даже навредить.