Как улучшить ранжирование устаревшего контента

Это руководство — адаптация оригинальной статьи How to Rank Your Old, Outdated Content автора Neil Patel с одноименного сайта neilpatel.com.

Какая часть вашего поискового трафика приходится на десять наиболее популярных страниц? Скорее всего, довольно большая.

Просто посмотрите на скриншот ниже. Вы увидите, что на топ-10 страниц моего сайта приходится 28,7% общего поискового трафика.

Может показаться, что их доля не так велика, но следует учесть — у меня в блоге содержится 5441 пост. Другими словами, 0,1% страниц обеспечивает мне 28,7% поискового трафика.

Это процентное соотношение, как правило, намного выше на небольших сайтах, для которых десять самых популярных страниц составляют основу поискового трафика.

И о чем же это говорит? Следует ли вам просто сосредоточиться на своих страницах в топ-10 и игнорировать остальные? Или, что еще хуже, просто сосредоточиться на создании нового контента?

Качество, а не количество

Раньше в этом вопросе я следовал философии «чем больше, тем лучше». Каждую неделю выпускал десятки статей, одно время публиковал в этом блоге по две статьи в день. Со временем мой трафик вырос, но ненамного. Я тратил все свое время на написание новых постов и понял, что значительная часть публикуемого контента никогда не ранжировалась.

И что же я сделал? Я сфокусировался на устаревшем контенте, чтобы увеличить трафик. Представьте это себе следующим образом: каждую неделю я публикую одну новую статью, а моя команда одновременно с этим обновляет в среднем 23 старых.

Когда я писал чаще, мои страницы из топ-10 приносили 33% поискового трафика.

К настоящему моменту поисковый трафик вырос на 107%, а зависимость от страниц из топ-10 снизилась на 13%.

Как мне это удалось? Дело в том, что, как было отмечено ранее, моя команда занимается обновлением устаревшего контента, в то время как я сосредоточен на создании нового.

Ниже приведены конкретные шаги, которые мы выполняем.

Ищите страницы, которые когда-то были популярны

C Google Search Console вы можете получить доступ к данным за длительный период — вплоть до 16 месяцев.

Предлагаю вам сравнить результаты этого месяца с аналогичным периодом прошлого года.

Это можно сделать, щелкнув поле «Дата», а затем «Сравнить». Далее выберите необходимый период дат в прошлом (приблизительно год назад), а затем текущий период.

На данный момент мы уже некоторое время занимаемся обновлением старого контента, поэтому для примера я выбрал более ранний период, когда работы в этом направлении еще не велись.

Затем вы увидите отчет, который выглядит примерно так:

Вам нужно искать статьи, которые раньше приносили много трафика, но перестали это делать в настоящий момент. На скриншоте выше видно, что моя статья про Instagram когда-то приводила на сайт много посетителей, но теперь утратила свои позиции.

Обратите внимание, что сперва я выбрал более ранние даты, чтобы обнаружить страницы, популярные год назад. После этого можно сравнить их посещаемость за прошедший период с текущими значениями.

Обнаружив страницы, количество переходов на которые значительно уменьшилось за последние 12 месяцев, мы увидим те страницы, что когда-то нравились Google.

Теперь давайте найдем контент, который Google никогда не любил.

Ищите страницы, которые Google никогда не любил

Найдем в Search Console страницы с большим количеством показов, но фактически нулевым количеством переходов.

Самый простой способ сделать это — взять выборку за последние 28 дней и посмотреть на показатели каждой страницы с точки зрения показов, кликов и CTR.

Отсортируйте CTR в порядке возрастания.

Как правило, страницы вверху этого списка имеют наибольший потенциал — они ранжируются Google, но просто не получают достаточно кликов. Обычно это связано с их контентом, а не только с метатегами title и description.

Создадим список страниц с наибольшим потенциалом.

Пришло время расставить приоритеты

Как правило, наибольший потенциал имеют страницы, которые когда-то хорошо ранжировались. Ранее Google уже представлял их в своей выдаче, так что если вы уделите этим страницам немного внимания, поисковая система полюбит их вновь.

Другая группа — страницы с большим количеством показов, но чрезвычайно низким CTR. Их потенциал не так велик в связи с тем, что они никогда не ранжировались хорошо, а следовательно, их сложнее исправить.

Как обновить ваш старый контент

Теперь, когда составлен перечень страниц, подлежащих исправлению для улучшения ранжирования в поисковых системах, войдите в Google Search Console, найдите статью из списка, щелкните по ней и выберите «Запросы» (queries).

Ключевые слова, не попадающие в топ-5 по странице или имеющие много показов, необходимо проверить на релевантность с этой статьей.

Если соответствия запросу не наблюдается, рекомендую изменить статью, хотя бы добавив в нее вхождения ключевых слов.

Для запросов, уже находящихся в топ-5, воспользуйтесь Ubersuggest: введите эти ключевые слова и нажмите на отчет по подбору ключевых слов.

Вы увидите отчет со всеми вариантами длинного хвоста для этого ключевого слова.

Изменив статью путем добавления в нее любых фраз, предложенных Ubersuggest, вы получите быстрый прирост трафика.

Другими словами, если ПС уже ранжирует страницу по основному запросу, нетрудно добиться ранжирования по варианту с длинным хвостом.

Помимо добавления правильных ключевых слов, рекомендуется также обновить сам пост. Убедитесь, что вся информация актуальна, фотографии обновлены, и если вы добавите какие-либо мультимедиа (например, вставите релевантные видео с YouTube), то сможете увеличить время нахождения посетителей на сайте.

Наконец, при обновлении контента убедитесь, что ваша статья лучше, чем все остальные публикации, которые ранжируются по тем же запросам.

Помните отчет по подбору ключевых слов, предлагаемый вам Ubersuggest? В его правой части показываются все сайты, которые ранжируются по этому ключевому слову.

Вы можете быстро узнать, кто в данный момент занимает топ поисковой выдачи в каждой из стран, посетить веб-страницы конкурентов и убедиться, что вы создали что-то лучшее.

Пользовательские метрики

Поведение пользователя — один из главных факторов в алгоритме Google. После обновления старого контента вам следует оптимизировать его для пользователей, поскольку это поможет улучшить ранжирование.

Отличный пример пользовательских метрик — оптимизация метатегов title и description.

Например, если каждый пользователь выполнил поиск в Google по ключевому слову и щелкнул по второму результату вместо первого, Google понимает, что второй результат более релевантен и должен занимать первое место. И в конце концов он его займет.

Если напишете текст, убеждающий людей переходить к вам, а не к конкурентам, в итоге ваш рейтинг повысится. В этом помогут советы из статей «Как составлять потрясающие заголовки», «Пишем текст, как у Apple».

За прошедшие годы я пробовал использовать множество различных комбинаций слов в метатегах title и description и обнаружил, что следующие ключевые слова помогают увеличить количество кликов:

• what is («что такое»),

• best («лучший»),

• amazing («лучший»),

• [lists] («список»),

• how to («как»),

• free («бесплатно»),

• you («ты»/«вы»/«вам»),

• tips («советы»),

• why («почему»),

• tricks («советы»),

• great («лучший»).

Для проверки метатегов также можно использовать такой инструмент, как Clickflow.

Не забудьте о продвижении

Теперь, когда ваш контент обновлен, а метатеги оптимизированы, пришло время для продвижения. Я знаю, о чем вы думаете: «Зачем продвигать старый контент?» Верно? Ну, технически он больше не является устаревшим.

Во-первых, рекомендую обновить дату публикации или дату последнего обновления в WordPress (в вашей CMS. — Прим. пер.).

Так поисковые системы узнают, что контент изменился, стал более релевантным и актуальным.

Прим.: дополнительно рекомендуем обновить информацию об измененном URL в sitemap.xml, если у вас настроена отдача параметра lastmod.

Во-вторых, вам нужно продвигать статью. Статья стала как новая, так почему бы не поделиться ею со всеми? Проще всего поделиться контентом в социальной сети. Обычно я использую для этого Facebook, Twitter и LinkedIn, но вы можете выбрать любую другую площадку.

Хотя Google на самом деле не смотрит на связи с соцсетями, это делает, например, Bing. Кроме того, некоторые люди, переходящие на вашу страницу из социальной сети, могут решить разместить ссылку на статью, что поможет ранжированию.

И если вы хотите сделать все возможное, обратите внимание на Meet Edgar. Я использую этот инструмент, чтобы постоянно планировать продвижение моего старого контента в соцсетях. Таким образом, необходимость делать это вручную или устанавливать напоминания отпадает.

В дополнение к использованию соцсетей рекомендую рассмотреть возможность email-рассылки рекламы вашего контента. Это отличный способ быстро увеличить трафик и вдохнуть жизнь в ваш старый контент.

Ниже приведен пример одного из моих электронных писем.

Тема: «Как привлечь 10 000 посетителей для нового блога менее чем за 6 месяцев».

Если я расскажу о 100 вещах, которые позволят увеличить ваш трафик, вряд ли вы что-то сделаете с этой информацией.

Черт, даже я бы не стал. Просто слишком много работы.

Сделайте это, и вы получите 10 000 посетителей.

Я даже готов заключить с вами пари: если вы будете следовать рекомендациям и не наберете 10 000 посетителей, я помогу вам бесплатно при одном условии — вы продемонстрируете, что вы их действительно выполняли.

Спасибо,

Нил Патель

Как видите, простые электронные письма открываются в 30% случаев и генерируют для меня 6% кликов. Не так уж и плохо.

Можно использовать инструмент Subscribers, позволяющий отправлять push-уведомления. При каждом обновлении поста я отправляю push-нотификацию. И посмотрите на мою статистику... Всего одно push-уведомление может привести на сайт 7 000 посетителей.

Помните о наращивании ссылочной массы

И наконец, следует наращивать ссылочную массу. Вы можете использовать сервис Backlinks (в качестве альтернативы — Ahrefs), чтобы увидеть, кто ссылается на статьи конкурентов:

Все, что вам нужно сделать, — это ввести конкурирующий URL и выбрать пункт URL в раскрывающемся меню, после чего вы увидите сайты, которые ссылаются на эту страницу.

Можете обратиться к каждому из перечисленных сайтов и предложить им сослаться на вас. Самый простой способ сделать это — использовать технику «Небоскреб» и шаги, описанные в этой статье.

Заключение

После того как на вашем сайте будет более 150 страниц, следует сосредоточить основные усилия на обновлении старого контента, а не на создании нового.

Если у вас свыше 1 000 страниц, безусловно, следует тратить 80% времени и больше на обновление старого контента вместо написания нового.

Ключ к ранжированию вашего устаревшего контента — сосредоточение на контенте, успешно ранжировавшемся ранее.

Результаты исправления страниц будут видны уже в течение месяца-двух. После этого можно сосредоточиться на страницах с большим количеством показов, но малым количеством кликов.

Итак, вы собираетесь потратить свое время на ранжирование старого контента или создание нового?