Google TrustRank: как использовать показатель доверия, чтобы быть первым в Google

Перевод статьи Google TrustRank: How to Use Trust to Rank #1 on Google от Amir Jalal о том, как именно поисковые системы используют показатель доверия, и что возможно сделать, чтобы его максимизировать и занять первое место в поисковой выдаче.

«Влияет ли показатель Trust* на результаты поиска?»

Это один из самых сложных вопросов в сфере поисковой оптимизации: большинство владельцев сайтов не знают, влияет ли показатель на позиции в результатах поиска или нет. Даже среди тех, кто в курсе дела, немногие понимают, как улучшить данный показатель на своих сайтах.

Факт:
Trust оказывает существенное влияние на поисковый рейтинг. На самом деле, Trust сам по себе и есть фактор ранжирования поисковой системы.

Начнем с понимания того, что такое Trust в контексте онлайн-поиска.

Что такое Trust в онлайн поиске?

Доверие в контексте поиска в интернете – это предполагаемое качество, которым обладает ресурс и которое используют поисковые системы, чтобы оценить, насколько авторитетным, надежным и безопасным является сайт.

*Trust – в переводе с англ. «доверие», TrustRank – показатель авторитетности сайта

Почему Trust важен?

Прежде чем подробно рассмотреть отдельные шаги, которые повысят уровень доверия к сайту, важно понять, почему этот показатель важен для поисковых систем.

Концепция проста:

Люди имеют дело только с теми, кто им нравится, кого они знают и, самое главное, кому доверяют. Специалисты Google четко это понимают. Главным приоритетом для них всегда было предоставить пользователю максимально удобную поисковую систему.

Если сайт не обладает хорошим трастовым сигналом, поисковая система не покажет его пользователям на страницах выдачи (SERP). Google предлагает качественный поиск, показывая результаты, которые заслуживают доверия, для того, чтобы пользователи возвращались в эту поисковую систему.

Если в выдаче будут сайты низкого качества, пользователи не вернутся, и, если уж на то пошло, не будет тех, кто кликал бы по рекламным объявлениям. Для Google это будет означать огромную потерю доходов от рекламы.

На заметку: Google получает более 85% своего общего дохода за счет рекламы. В 2018 году Google заработал около 136,22 миллиардов долларов США, из которых 116 миллиардов были получены от рекламы.

Поэтому важно работать над показателем доверия: необходимо, чтобы поисковик высоко оценил ваш сайт, тогда он будет выше в поиске. Прежде чем перейти к тому, как его улучшить, необходимо понять, что такое Google TrustRank и как Google его использует для ранжирования.

Google TrustRank

По сути - это инструмент анализа для борьбы с веб-спамом, и именно его использует Google для измерения сигналов доверия.

TrustRank был создан исследователями Стэнфордского университета Золтаном Гёнъи и Гектором Гарсия-Молина в сотрудничестве с Yahoo!. Позже Google обнародовал, что именно его они используют его в своем алгоритме.

Фактически TrustRank основан на Google PageRank (рейтинг страниц), который был создан еще в 1998 году основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

«Таким образом, PageRank является наиболее известным типом доверия. Он обращает внимание на ссылки и насколько они важны. Если у вас хорошая ссылочная масса, то вы, как правило, заработаете доверие в Google. Существует более 200 различных сигналов, которые мы используем в нашем рейтинге. Но вы можете разбить их на понятие доверия и насколько хорошо вы соответствуете определенному запросу. Мы используем несколько слов - репутация, доверие, авторитет.»

Как Google использует TrustRank для ранжирования

Чем выше TrustRank, тем выше рейтинг вашего сайта.

В частности, Google TrustRank измеряет «сигналы доверия» сайта. Уровень доверия будет низким, если, например, сайт использует http вместо https, имеет низкокачественный контент или некачественную ссылочную массу.

Когда Google определит, что у сайта низкий показатель доверия, он, скорее всего, будет ниже ранжировать его. Чтобы достичь доверия, нужно максимально увеличить TrustRank, начав с его измерения.

Как измерить TrustRank

Чтобы измерить показатель, можно воспользоваться неофициальным инструментом MozTrust от Moz, поскольку Google еще не создал своего.

DA – варьируется от 0 до 100. Чем выше оценка, тем выше авторитет домена вашего сайта.

PA – отличается от DA тем, что отражает рейтинг отдельной страницы.

Также доступно расширение для Google Chrome.

MozTrust – это глобальная оценка качества ссылочной массы, которая показывает уровень доверия к вашей странице по шкале от 1 до 10 в зависимости от количества и качества сайтов, которые ссылаются на нее. В то время как MozRank измеряет популярность ссылки, MozTrust измеряет доверие к ссылке. Поскольку MozTrust измеряется по логарифмической шкале от 0 до 10, гораздо легче увеличить MozTrust с 3 до 4, чем, например, с 8 до 9.

Как повысить TrustRank

Ниже перечислены факторы, которые оказывают влияние на показатель:

• Качество обратных ссылок: если на сайт можно перейти по надежным и высококачественным ссылкам с авторитетных ресурсов, Google рассматривает их как внешние сигналы, которые заслуживают доверия и добавляют сайту «плюсик». Но если эти ссылки приходят с сайтов низкого качества, то и Google будет считать сайт таким же. Размещайте ссылки в отраслевых топ-блогах и ресурсах.
• Количество обратных ссылок: чем больше качественных сайтов ссылаются на вас, тем больше Google думает: «Ух ты, а он популярен. Так много сайтов знакомы с ним. Он, должно быть, надежный ресурс, раз получает так много внимания».

• PageRank сайтов, которые ссылаются на вас: перед размещением ссылок на сторонних площадках, проверьте их PageRank, поскольку Google TrustRank напрямую зависит от PageRank.

  

• TrustRank сайтов, ссылающихся на вас: проверьте также и этот показатель, так как ссылки с веб-сайтов с низким уровнем доверия могут испортить показатель вашего сайта.
• Будьте последовательны: Google любит видеть некоторую последовательность. Нельзя публиковать что-нибудь сегодня, исчезнуть на четыре месяца, вернуться и запостить еще одно сообщение и ждать, что вам присвоят первое место в выдаче. Продолжайте регулярно публиковать новый контент и обновлять старый. Используйте инструмент Keyword Rank Checker (Topvisor, Seranking) чтобы проверить позицию ключевых слов ваших сайтов в поисковой выдаче.
• Спорные темы: избегайте спорных тематик, таких как порнография или, например, азартные игры.
• Возраст домена: это относится не только к возрасту доменного имени, но и к тому, сколько времени до окончания регистрации осталось. Таким образом, если домен зарегистрирован на следующие, скажем, 2 с лишним года, это говорит Google о том, что вы настроены серьезно по сравнению с теми, кто зарегистрировался только на 1 год.
• Сделайте свою Whois-информацию общедоступной: когда сайт заслуживает доверия, вам нечего скрывать. Используйте конфиденциальность Whois-сервиса, только если необходимо остановить спамеров.
• Длина вашего домена: если вы подумали, что можете использовать «WWW.BUY-THE-BEST-BACON-FLAVORED-FLOSS-HERE.COM» и быть № 1, то подумайте еще раз. Google даже заявил, что одной из составляющих обеспечения высокого качества обслуживания пользователей является короткий и запоминающийся домен.
• Брендовые запросы: при частом упоминании бренда на других сайтах, поисковые системы автоматически будут думать, что компания хорошо известна и поэтому ей стоит доверять.
• Спам на сайте или на ссылающихся сайтах: если у сайта уже есть проблемы с доверием, например, наличие спама, для вас это автоматически означает низкий уровень TrustRank. Боты Google умеют отслеживать ссылки со спам-сайтов, которые ссылаются на вас.

• Сертификаты безопасности: c октября 2017 года Google начал отмечать сайты без https как «не защищенные». И это означает потерю трафика. Google просто не доверяет сайтам без https протокола.

  

• Уникальный IP-адрес / выделенный сервер: если сайт размещен на общедоступном IP-адресе, который используется тысячами других, существует вероятность того, что на некоторых сайтах с таким же IP ведется сомнительная онлайн-деятельность. Общий IP-адрес или хостинг может навредить репутации. Вот почему выделенный / уникальный IP и хостинг являются лучшим вариантом для поисковой оптимизации. Даже если у вас недостаточно средств для оплаты выделенного сервиса, попробуйте использовать хостинг, который хотя бы заслуживает доверия или имеет наименьшее количество сайтов на каждом сервере.
• Контактная информация, включая физический адрес: это особенно важно, если вы продаете товар или любыми способами предлагаете пользователям ввести данные платежных карт для их оплаты. Наличие ваших контактных данных и физического адреса говорит поисковым системам и пользователям, что вы реальный человек.
• Страница «О нас»: как и физический адрес, страница «О нас» сообщает Google, что вы серьезно подошли к созданию своего бизнеса. Постарайтесь ответственно подойти к разработке данной страницы, вы даже можете добавить фото своей команды.
• Карта сайта: позаботьтесь о xml карте сайта, чтобы поисковые роботы имели доступ ко всем продвигаемым страницам.
• Политика конфиденциальности и другие правовые положения: отображение политики конфиденциальности не только показывает, что вы уважаете конфиденциальность пользователей, но и то, что вам можно доверить любую личную информацию, которая хранится на сайте. Поэтому убедитесь, что представлена четкая политика конфиденциальности, условия использования, а также положение о раскрытии конфиденциальной информации. Google обращает внимание на такие страницы.

Заключение

Если вы когда-нибудь задумывались о том, что необходимо сделать, чтобы повысить рейтинг сайта,– максимально увеличьте показатель доверия. В случае, если показатель не на вашей стороне, то единственные конкуренты, которых вы обойдете в выдаче, будут те, у кого дела с ним обстоят еще хуже.

А поскольку TrustRank относится к способам, которыми Google борется со спамом в интернете, если показатель будет низкий и вы допускаете ошибки, сайт сразу же выпадает с первой страницы выдачи. Но если показатель доверия высокий, вы будете защищены от санкций.

Воспользуйтесь информацией, которой автор поделился, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. И помните, что нет никакого смысла в восприятии информации без ее фактического применения.