«EEAT» (или E-E-A-T) — это набор принципов, которыми руководствуются оценщики качества Google при оценке сайтов. Аббревиатура расшифровывается так:

  • Experience — опыт, прежде всего реальный или непосредственный: автор не просто знает теорию, но имеет практический опыт по теме.

  • Expertise — экспертность, т.е. знания, образование, компетенции, которые подтверждают, что автор разбирается в теме.

  • Authoritativeness — авторитетность, признание в нише. Влияющие сигналы: ссылки, отзывы, репутация бренда или автора.

  • Trustworthiness — доверие: точность, прозрачность, безопасность, надежность, честность источников, защита данных и т.п.

История: от EAT к EEAT

Первоначально Google использовал концепцию EAT — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Эта триада была зафиксирована в документе Search Quality Rater Guidelines примерно с 2014 года.

Особенно активно EAT стал обсуждаться после обновления Google «Medic» (2018), когда Google усилил требования к сайтам с тематикой YMYL («Your Money or Your Life») — темы здоровья, финансов, права и др.

В декабре 2022 года Google добавил дополнительный «E» — Experience, чтобы оценщики качества учитывали, имеет ли автор практический опыт, а не только теоретические знания. Это позволило лучше оценивать, например, обзоры продуктов, рассказы о личном опыте, свидетельства пользователей.

Являются ли EEAT-факторы фактором ранжирования

EEAT-факторы сами по себе не является факторами ранжирования. Это методология для асессоров (оценщиков качества), которые тестируют результаты поиска.

Тем не менее, факторы, связанные с EEAT, косвенно влияют на позиции: качественный и достоверный контент, авторитетность и доверие со стороны пользователей и отрасли повышают шансы сайта занимать более высокие позиции.

Кому особенно важны EEAT: сайты YMYL-тематики

YMYL (Your Money or Your Life) — это темы, которые могут влиять на здоровье, безопасность, финансы или благополучие человека. Для таких сайтов требования EEAT особенно жесткие.

Однако EEAT важен не только для YMYL: практически все сайты выигрывают, если демонстрируют опыт, экспертность, авторитетность и доверие, особенно в конкурентных нишах.

EEAT-факторы на трех уровнях: контент, автор, бренд

Уровень Как применен на практике
Контент
  • Использование личного опыта (Experience) в статьях, обзорах, интервью, наличие блока по типу «Мнение эксперта».
  • Точные, проверенные данные, ссылки на надежные источники.
  • Регулярные обновления информации, чтобы не было устаревших данных (дата публикации и обновления).
  • Полезность, структурированность (заголовки, списки, примеры).
Автор
  • Блок автора, а также отдельная страница автора с подробной биографией: образование, квалификация, опыт, достижения, ссылки на публикации.
  • Демонстрация практической работы: кейсы, портфолио.
  • Автор, который реально погружен в тему, а не просто транслирует чужие знания и опыт.
Бренд
  • Наличие развернутой информации о компании: контакты, адрес, политика конфиденциальности.
  • Репутация: отзывы, упоминания, рекомендации, цитирования.
  • Безопасность сайта: SSL, защита данных.
  • Прозрачность: кто отвечает за контент, кто проверяет, кто редактирует.

Руководство асессоров Google

Google публикует Search Quality Rater Guidelines — документ для оценщиков качества. В нем описаны критерии, по которым страницы можно отнести к «низкому», «среднему» или «высокому» качеству. Особое внимание уделяется:

  • «Lowest EEAT» — страницы без доверия и авторитетности, с анонимным или сомнительным контентом.

  • «High / Very High EEAT» — страницы, где четко виден опыт и экспертность автора, есть прозрачные сведения о бренде.

YMYL-темы оцениваются особенно строго: здесь даже небольшие ошибки в информации могут нанести вред пользователю.

Советы, как применить EEAT-факторы на практике

  • Демонстрируйте опыт: личные истории, обзоры, практические советы.

  • Указывайте автора, подробно описывайте его квалификацию: биографию, портфолио, ссылки на публикации и патенты.

  • Проверяйте факты и источники, регулярно обновляйте контент, чтобы информация оставалась актуальной.

  • Развивайте бренд и репутацию: получайте упоминания, собирайте отзывы, укрепляйте связи в отрасли.

  • Обеспечьте прозрачность и безопасность: добавьте политику конфиденциальности, подробно расскажите о компании и ее контактных данных на страницах по типу “О компании” и “Контакты”, обеспечьте SSL.

  • Уделяйте особое внимание YMYL-сайтам: привлекайте профильных специалистов, проверяйте тексты экспертами, публикуйте авторитетные материалы.

Ошибки, из-за которых сайт теряет доверие по EEAT

  • Анонимные тексты: статьи без указания автора, его опыта и компетенций.

  • Отсутствие информации о компании: нет контактов, адреса, политики конфиденциальности.

  • Устаревший контент: материалы, которые давно не обновлялись, с недостоверными фактами.

  • Отсутствие ссылок на источники, что особенно критично в YMYL-темах (здоровье, финансы, право).

  • Сомнительные авторы: публикации от людей без профильного опыта или образования.

  • Проблемы с безопасностью: сайт без SSL-сертификата, всплывающие окна с сомнительными предложениями.

  • Переоптимизация ради SEO: тексты перегружены ключевыми словами, но не несут пользы пользователю.

  • Фальшивые отзывы: искусственно созданная “авторитетность”, которая может быть легко выявлена.

  • Отсутствие опыта в текстах: статьи носят исключительно теоретический характер и не содержат практических советов.

  • Навязчивая реклама — поп-апы и баннеры, мешающие восприятию контента, снижают доверие и удобство.

Заключение

EEAT-факторы — это набор принципов, по которым оценивается качество сайта. Они особенно важны для YMYL-тем, где доверие и точность критичны. Применяя опыт, экспертность, авторитетность и доверие на уровне контента, авторов и бренда, можно не только повысить доверие поисковых систем, но и завоевать доверие пользователей.