Что такое авторитет в SEO¹

Авторитетность в сфере поисковой оптимизации зачастую понимается неправильно. В этой статье постараемся объяснить, что считается авторитетностью в общем смысле, а что — в контексте метрик наиболее крупных сервисов SEO-аналитики, как ее измерить и повысить.

Три уровня авторитетности

В рамках SEO существует авторитетность на трех уровнях:

1. для домена (Domain Authority);
2. для страницы (Page Authority);
3. для ссылки (Link Authority).

Рассмотрим каждый уровень, чтобы понять, что они значат и как их использовать.

Авторитетность домена

Термин «авторитетность домена» (domain authority) стал известен, когда MOZ представил его как свою метрику. Тогда же началась путаница: некоторые используют этот термин, когда говорят о самой концепции авторитетности домена, а другие в основном используют его в отношении метрики. Важно понимать, что авторитетность домена — это гораздо больше, чем метрика MOZ.

Что такое авторитет домена

Авторитет домена является показателем способности домена ранжироваться. Этот показатель состоит из множества сигналов, которые указывают на то, что веб-сайт обладает определенным уровнем качества и ему можно доверять. Среди этих сигналов важнейший — это сумма авторитета всех страниц. Авторитет домена в значительной степени основан на двух факторах, а именно:

1. возраст и доверие;
2. популярность.

Возраст и доверие

Старые домены с качественным контентом, как правило, ранжируются выше при прочих равных условиях. ПС не будут ранжировать новые домены так же высоко, как старые, кроме случаев переноса сайта со старого на новый домен.

Для молодых доменов в Google и «Яндексе» предусмотрен фильтр «песочница» (Google SandBox). Новые домены сначала должны заработать репутацию. Частично — напрямую за счет возраста, но в основном за счет содержания: хороший контент и высококачественные обратные ссылки.

Популярность

Наиболее важные факторы, определяющие популярность:

• обратные ссылки: чем больше обратных ссылок и чем они качественнее, тем лучше;
• количество уникальных ссылающихся доменов: чем больше доменов ссылается на вас, тем больше людей узнают о вас, повышая вашу популярность.

Чек-лист для проверки авторитетности домена

Если вы хотите измерить авторитет своего домена, ответьте на следующие вопросы:

• Ранжируется ли сайт по ВЧ/ВК запросам?
• Сколько обратных ссылок у вас есть? Каково их качество?
• Сколько уникальных доменов на вас ссылается?

Если сайт плохо ранжируется по популярным высококонкурентным запросам, а ссылочный профиль невысокого качества, скорее всего, проблемы связаны с низкой авторитетностью домена.

Метрики сервисов

Популярные аналитические сервисы предоставляют различные метрики авторитетности:

1. У Ahrefs это Domain Rating² — логарифмическая шкала от 0 до 100, которая используется для оценки силы ссылочного профиля. Показатель главным образом учитывает число ссылающихся уникальных доменов. На DR не влияет наличие более чем одной dofollow-ссылки с домена, nofollow-ссылки не учитываются. Чем выше значение DR, тем сложнее его повысить. Повышение DR ссылочного донора положительно сказывается на DR сайта-реципиента.
2. Citation Flow³ от Majestic. «Поток цитирования — это значение от 0 до 100, помогающее определить долю ссылок или "силу", которой обладает веб-сайт или ссылка. Поток цитирования используется в сочетании с Trust Flow (Потоком доверия)». Поток доверия, по которому рассчитывается Citation Flow, — метрика, собираемая специалистами сервиса вручную.
3. Domain Authority⁴ от MOZ. «Авторитет домена рассчитывается путем оценки множества факторов, включая ссылки с уникальных доменов и общее количество ссылок. Этот показатель можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании "рейтинга" веб-сайта с течением времени. DA — это не показатель, используемый Google при определении рейтинга в результатах поиска, и он не влияет на результаты поисковой выдачи… сайты с очень большим количеством высококачественных внешних ссылок («Википедия» или google.com) находятся в верхней части шкалы DA, тогда как у небольших бизнесов и веб-сайтов с меньшим количеством входящих ссылок может быть гораздо более низкий показатель DA. Новым веб-сайтам всегда будет сначала присваиваться один балл авторитета домена».

Метрики ПС

Одним из самых известных показателей в SEO является PageRank. Хотя он по-прежнему играет роль в алгоритме Google, он уже долгое время не общедоступен. Это первый показатель, который когда-то использовался для измерения авторитетности.

Аналог PageRank «Яндекса» это ИКС⁵, при расчете которого, например, значение придается доменным именам зеркал. «Если доменные имена зеркал одинаковые, то показатель ИКС неглавного зеркала сайта будет равен показателю главного; если доменные имена зеркал различаются, то их показатели ИКС также могут различаться».

Авторитет страницы (Page Authority)

Точно так же, как и с доменом, в отношении авторитетности страницы существует различие между концепцией и метрикой. И как понятие, и как метрика, авторитет страницы зависит от сходных параметров, определяющих авторитетность всего домена, а именно:

• возраста и доверия;
• ценности обратных ссылок;
• даты последнего обновления страницы.

В качестве метрик Ahrefs используют URL Rating, а MOZ — Page Authority.

Авторитет ссылки (Link Authority)⁶

Когда затрагивается тема авторитетности ссылок, по сути, речь идет о методах отбора наиболее качественных ссылок в линкбилдинге, который заслуживает отдельной статьи. Для оценки этого параметра нет отдельной метрики ни у одного из перечисленных инструментов. Как и в случае с другими типами авторитетностей, описанных в этой статье, чем выше авторитет ссылки, тем лучше. Авторитет ссылки — это индикатор силы ранжирования, которую передает ссылка.

Критерии, по которым MOZ предлагает оценивать ссылки:⁷

1. Отправленный трафик. Если ссылка направляет вам трафик, это, безусловно, имеет ценность и, скорее всего, будет положительно расценено ПС.
2. DA (Domain Authority). Это комплексная метрика, которая отвечает за общую ценность донора. Она полезна, когда нет возможности точно оценить трафик, и она предпочтительнее PA (Page Authority), поскольку последний не сразу назначается страницам-донорам, на которых появляются обратные ссылки.
3. Spam Score, по которому можно определить вероятность получения санкций от ПС.

В свою очередь данные критерии связаны с тем, где расположена ссылка, окружена ли она релевантным текстом, какой тип анкора использован, насколько анкор и анкорное окружение релевантны тематике статьи и сайта.

Что делать, если некачественные ссылки привели к ситуации, когда авторитет домена снижается? Правильно — избавляться от них. В Google, даже после релиза Penguin 4.0, все еще необходимо направлять ссылки на отклонение (Disavow Tool) из-за ручных санкций и других поисковых фильтров⁸. В отличие от «Пингвина», «Минусинск» «Яндекса» не исключает некачественные ссылки, а учитывает их как полноценный фактор для санкций⁹. В целом рекомендуется проводить подробный и регулярный анализ и чистку ссылочного профиля, а при разработке стратегии линкбилдинга — в большей степени полагаться на аутрич. Но это уже совсем другая история.

Повышаем Domain/ Page Authority

1. Для нового сайта выберите подходящее доменное имя¹⁰. Это должно быть что-то тематическое и несложное, чтобы у посетителей не возникало проблем с возвратом из-за того, что они забыли доменное имя. Желательно даже купить старый домен, чтобы не терять время в «песочнице».
2. Регулярно публикуйте статьи, в которых используются привлекательные и оптимизированные изображения. Если вы будете постоянно обновлять свой контент, добавляя ценную информацию, Google с большей вероятностью выше проранжирует страницу.
3. Используйте социальные сигналы. Функционал сайта должен быть полностью адаптирован к взаимодействию с социальными сетями — от возможности лайкать статьи и вести обсуждение под ними, используя аккаунты в соцсетях, до грамотного оформления и структурирования данных для репостов.
4. Обеспечьте нишевую авторитетность¹¹. Повышая качество контента (например, экспертность), вы можете как увеличить доверие к бренду, так и получить обратные ссылки. Хороший способ повысить авторитет вашего сайта — вести гостевые блоги на других, более крупных сайтах, имеющих отношение к вашей отрасли.
5. Работайте над внутренней перелинковкой. У хорошей внутренней перелинковки есть плюсы и для пользовательского опыта (простота навигации, обеспечивающая увеличение времени пребывания на сайте), и для поисковых систем (правильное распределение ссылочного веса между страницами разного уровня и ускорение индексации).

И главное – не забывайте, что контент необходимо создавать и оптимизировать не для соответствия индикаторам, а для того, чтобы сайты их содержимое были максимально качественными и удобными для пользователей. А метрики – приложатся.

1. Основной источник - https://www.contentkingapp.com/academy/Authority/
2. https://ahrefs.com/blog/Domain-rating/
3. https://ru.majestic.com/help/glossary
4. https://moz.com/learn/seo/Domain-Authority
5. https://yandex.ru/support/webmaster/Site-quality-index.html
6. https://www.searchengines.ru/Links-metrics-moz.html и https://ahrefs.com/blog/Link-building/
7. https://moz.com/blog/Link-count-metrics
8. https://moz.com/blog/do-we-still-need-to-disavow-penguin
9. https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html
10. https://seopressor.com/blog/how-to-increase-Domain-Authority/
11. https://seopressor.com/blog/how-to-increase-Page-Authority/