Что нужно знать об оптимизации YouTube-канала

YouTube является самым крупным видеохостингом с собственной поисковой системой и вторым по посещаемости сайтом после Google.

Почему компаниям стоит продвигаться в YouTube:

• Это дополнительный бесплатный канал привлечения новых целевых клиентов.
• Посещаемость канала исчисляется миллиардами просмотров в сутки.
• YouTube-видео отлично ранжируется в Google.
• Наличие на сайте видео с YouTube помогает улучшить поведенческие факторы.
• Это дополнительный источник ссылок на ваш сайт (несмотря на то, что эти ссылки закрыты в nofollow по умолчанию).

Так на что же стоит обратить внимание при создании и продвижении YouTube-канала?

Адрес канала

Адрес YouTube-канала с непонятной комбинацией цифр, букв и символов можно заменить на удобный и привлекательный. Ваш канал при этом должен соответствовать правилам видеохостинга.

Используйте адреса вида youtube.com/c/name и youtube.com/name, где name — название канала.

Такой ЧПУ-адрес способствуют лучшему продвижению вашего YouTube-канала по той простой причине, что его легче запомнить.

Как надо:

Как не стоит:

Инструкция по созданию ЧПУ URL-адреса для YouTube-канала — Справка YouTube

Оформление

Обложка канала

Пользователь, который в первый раз попал на ваш YouTube-канал, обращает внимание на обложку. Поэтому ее стоит использовать как один из инструментов визуального продвижения.

Рекомендации по оформлению обложки:

• Придерживайтесь размеров 2560x1440 пикселей.
• Оформляйте обложку в цветовой гамме вашего бренда, с использованием логотипа, описанием деятельности и основными преимуществами.
• Не перенасыщайте обложку деталями, используйте только дополняющие друг друга по смыслу четкие объекты и надписи.
• Размещайте максимально короткий текст.
• Создавайте обложку в полном соответствии с тематикой канала, чтобы с первого взгляда пользователь мог определить его направленность и принадлежность вашей компании.

Будет странно на канале, посвященном котятам, в обложке использовать изображение собак. Либо использовать флаг Германии в баннере канала, посвященного изучению английского языка.

Пользовательские ссылки в баннерной области

В «шапке» канала обязательно нужно размещать ссылки на ваши интернет-ресурсы и группы в соцсетях. При этом рекомендуется первой оставлять ссылку на сайт.

Логотип

Логотип — это визитка вашего YouTube-канала. Если хотите, чтобы ресурс ассоциировался именно с вашим брендом, был легко узнаваемым и запоминающимся, следуйте простым советам.

Итак, логотип для YouTube-канала должен:

• Отличаться лаконичностью;
• вызывать у людей эмоции, которые будут ассоциироваться с концепцией вашего канала;
• гармонировать с цветовой гаммой, шрифтом и другими визуальными составляющими вашего бренда.

Из примеров ниже сразу понятно, к каким компаниям относятся логотипы:

Главная страница

Название канала

К выбору названия нужно подходить очень ответственно, так как оно является одним из факторов ранжирования.

Как придумать хорошее название для канала:

• Название канала должно быть легко запоминающимся.
• Не стоит выбирать длинное название, ограничьтесь 100 символами с пробелами.
• Оно должно легко читаться.
• Не нарушайте авторские права: не стоит использовать названия других брендов.
• Не используйте сложные слова и термины, старайтесь сделать название максимально простым.
• Название должно передавать суть вашего канала.
• Оно может быть написано как на русском, так и на английском языке, в зависимости от вашей целевой аудитории.
• Используйте ключевые слова.
• Предпочтительно название вашей компании либо личный бренд.

Если вы сами затрудняетесь придумать название для своего канала, то проанализируйте видеоресурсы конкурентов.

Трейлер канала

С помощью трейлера можно рассказать о себе, как о канале/компании, за 30–60 секунд или презентовать последний (наиболее популярный) ролик.

Рекомендации:

1. Если для трейлера собираетесь выбрать нерекламный ролик, то используйте самый популярный — с наибольшим числом просмотров либо с большим количеством запросов по нему.
2. Размещайте рекламные ролики продолжительностью до 2 минут.
3. В качестве трейлеров используйте цепляющие видео, которыми с первых минут можно заинтересовать посетителя.
4. Размещайте справа от трейлера развернутое описание к ролику с использованием ссылок на сайт и социальные сети.
5. Составляйте описания объемом до 2000 символов.

Как добавить фоновое видео — Справка YouTube

Интересные каналы

Добавление интересных каналов — один из бесплатных методов раскрутки вашего YouTube-ресурса. Все интересные каналы будут отображаться на главной странице справа. Хороший способ получить дополнительных подписчиков и новые просмотры — договориться с владельцами других каналов о взаимном добавлении.

Также рекомендуется подписываться на другие каналы для того, чтобы оперативно отслеживать тренды в вашей тематике и изменения у конкурентов.

Вид канала

По умолчанию на главной странице отображается только фид — история действий владельца на YouTube-канале, аналог ленты пользователя. Но вы можете сами решать, какие плей-листы, видео и другая информация будут там отображаться.

Можно структурировать контент главной страницы вашего ресурса, создав до 10 подобных разделов.

Как создавать разделы — Справка YouTube

Сообщество

Для получения обратной связи и повышения пользовательской активности на канале, рекомендуем публиковать GIF, картинки, опросы, сообщения и дополнительные видео в разделе «Сообщество». Так можно поддерживать интерес у аудитории и привлекать новых подписчиков. Контент со вкладки «Сообщество» может появляться в разделах «Подписки» и «Главная».

Как работать со вкладкой «Сообщество» — Справка YouTube

Рекомендуется в разделе «Сообщество» публиковать посты с анонсами видео и важных событий в жизни компании, опросы либо просто текущие новости.

И самое важное — всегда отвечайте на вопросы и комментарии подписчиков.

О канале

Описание канала

Описание канала отображается в сниппете в результатах поиска YouTube.

Информация о канале YouTube — краткое резюме деятельности компании. Здесь описывается основная направленность всего ресурса, целевая аудитория и польза контента для зрителя.

Некоторые подсказки для создания описания:

1. Текст не должен превышать объема в 1000 символов с пробелами или 800 без пробелов.
2. Из первых 150 символов должно быть понятно, какова тематика канала.
3. Не стоит предлагать никаких услуг в описании, так как оно носит информационный характер.
4. Оптимизируйте этот блок под ключевые запросы.
5. В описании нужно просто раскрыть суть самого канала (что рассказываем, что показываем) и компании в целом.
6. Разбивайте весь текст на блоки и структурируйте. Помните, что никто не любит «портянки» текста.

Вы знаете, что контент вашего канала почти в двух шагах от «Оскара»? Так расскажите об этом вашим потенциальным подписчикам.

Ссылки на сайт и социальные сети

Пользовательские ссылки придают вашему каналу авторитетности и позволяют аудитории удостовериться, что вы живой человек и ваша компания действительно существует.

Рекомендации:

• Указывайте ссылки на все ваши социальные сети.
• Обязательно оставляйте ссылку на ваш сайт.
• Добавляйте ссылки на основные услуги, предоставляемые компанией, либо ссылайтесь на портфолио или блог.
• Помните, что все ссылки должны относиться только к вашему каналу.
• Добавляете ссылки в порядке их значимости, так как первые 5 ссылок отображаются в баннерной области. Остальные будут отображаться только в разделе «О канале».
• Выделите заголовок ссылки (не более 30 символов).

Пример: вместо сухого «ВК» лучше «Мы ВКонтакте».

Плей-листы

Создание разделов способствует продвижению YouTube-канала. Плей-листы повышают видимость и улучшают ранжирование видеороликов в поиске.

Также плей-листы помогут сгруппировать весь материал по более узким темам, что позволит пользователю лучше ориентироваться.

Кроме того, с помощью плей-листов можно оформить главную страницу вашего канала.

Как создавать плей-листы и управлять ими — Справка YouTube

Название

Плей-листы, как и видео, отображаются в результатах поиска по различным запросам.

Необходимо использовать в названиях ключевые запросы, по которым вы бы хотели продвинуть плей-листы.

Название не должно быть длиннее 3–5 слов.

Примеры корректных названий плей-листов для SEO-тематики:

• «Контекстная реклама»,
• «SEO-продвижение»,
• «Соцсети и таргетинг»,
• «Продвижение видео».

Описание

Описание должно быть простым и кратким. Из него посетитель вашего канала должен сразу понять, что он найдет в плей-листе, какие вопросы может решить. При составлении описания обязательно используйте общие для всех роликов ключевые фразы.

Рекомендации по плей-листам:

• Создавайте плей-листы, сгруппировав в них ролики по тематике.
• Учтите, что во всех плей-листах первое видео обязательно должно быть ваше. Потом вы сможете добавлять ролики с других каналов.
• Не превышайте лимит знаков. Название не должно быть длиннее 3–5 слов, или 100 знаков с пробелами.
• Составляйте оптимизированные названия, подходящие к общей тематике видео.
• Придерживайтесь объема описания в 500–3000 символов, но лучше не перебарщивать с количеством символов.
• Используйте простое и краткое описание.

Видео

Оптимизация видеофайла

Рекомендуется изменять имя файла на ключевую фразу до загрузки.

Если же ваше видео посвящено SEO-оптимизации сайта, то главный ключевой запрос для него — «seo-продвижение». И самое подходящее имя файла тогда — seo-prodvizhenye.mp4 (транслитерация ключевой фразы).

Название вида asfuidsgfdustgh256971 не подойдет.

Заголовок видео

Правильно составленное название видеоролика поможет лучше продвинуться в результатах поиска YouTube.

Поэтому при создании названий к роликам следуйте этим рекомендациям:

• Обязательно используйте ключевые слова, но помните, что названия должны быть сформулированы для людей.

Название «лада гранта недорого обзор цена от дилера в СПБ» — пример не очень удачного варианта.

Лучше: «Лада-Гранта: обзор новой модели 2020 года (интерьер, экстерьер и безопасность)».

• По возможности включайте как можно больше высокочастотных запросов.
• Используйте ключевые слова в прямом вхождении, но употребив в читаемом виде.
• Помните про слова-магниты, такие как «5 способов...», «Секреты...», «Как быстро...» и т. п.
• Основную ключевую фразу вставляйте в начале названия ролика.
• С помощью заголовка расскажите о содержании видео.
• Используйте естественные формулировки.
• Попытайтесь с помощью названия заинтересовать зрителей.
• Ограничьтесь 100 символами для названия ролика.
• По возможности используйте квадратные и круглые скобки в названии. По оценкам HubSpot, это помогает увеличить кликабельность видео на 38%.

Для примера: это видео было первым по запросу «макияж для начинающих».

Автор составил оптимизированное название к видео: использовал ключевую фразу в прямом вхождении, в самом начале, со словами-магнитами «полезно знать» и длиной не более 100 символов. Также из названия сразу понятно, о чем пойдет речь в ролике.

Миниатюра видео

90% видео на YouTube имеют свои собственные эскизы миниатюр. Чтобы привлечь больше зрителей и увеличить время просмотра, нужно создавать визуально привлекательные обложки для видеороликов.

Также это важный элемент, который влияет на кликабельность в выдаче похожих видео.

Рекомендации по созданию миниатюр:

• Постарайтесь, чтобы название и обложка ролика дополняли друг друга.
• Создавайте обложки в фирменных цветах.
• Брендируйте ваши изображения: цвета, логотипы, фото, шрифт.
• Для обложки используйте крупный текст с завлекающим содержанием.
• Помните, что лица и персонажи крупным планом повышают лояльность.
• Делайте обложки видео такими, чтобы они давали представление, о чем будет ролик.
• Постарайтесь выделить обложку среди аналогичных у конкурентов.
• Используйте изображения высокого разрешения (1280x720 пикселей, формат 16:9) и сохраняйте их как файлы JPG, GIF, BMP или PNG размером до 2 Мб.
• Отрегулируйте контрастность, яркость и насыщенность так, чтобы обложки были броскими.

Описание видео

Чтобы успешно продвигать свои видеоролики на канале, необходимо составлять оптимизированные описания к ним.

Описание ролика должно содержать:

• ссылки на сайт;
• ссылки на социальные сети;
• оптимизированный блок текста;
• хештеги;
• тайм-коды;
• призыв к целевому действию.

Рекомендации:

• Размещайте описания к роликам, оптимизированные под запросы.
• Составляйте описание для людей.
• Используйте только одно вхождение в описании — для ранжирования видео по ключевой фразе этого будет достаточно.
• Указывайте ссылки на ваш канал, социальные сети, сайт, другие серии из цикла и плей-листы.
• Следите за объемом описания. Описание должно быть не менее 500, но не более 5000 символов. Идеальный объем — 1000–2000 символов.
• Включайте основной ключевой запрос в первые 100 символов, так как именно такое количество знаков отображается в сниппете поисковой выдачи.
• Создавайте уникальные описания к роликам.
• Добавьте адрес электронной почты для связи.
• Разбивайте описание на блоки и составляйте в структурированном виде.
• Добавляйте тайм-коды* с вхождениями ключевых запросов.

*Тайм-код — это ссылка на конкретный фрагмент видео. Его используют для того, чтобы упростить поиск нужного момента видеоролика.

• Используйте несколько хештегов (от 3 до 5), релевантных тематике видео и канала.
• В конце добавьте призыв к действию: ставить лайки, оставлять комментарии и подписаться на канал.

Конечная заставка

Наверняка многие при просмотре видео замечали, что в последние несколько секунд могут появляться окошки со ссылками на другие ролики либо с просьбой подписаться. Это и есть конечные заставки, цель которых — удержать зрителей и сподвигнуть их на совершение конверсинного действия: подписаться, перейти на сайт, посмотреть еще видео и т. д.

Информация о конечных заставках:

• Максимально в видео можно вставить 4 окошка;
• заставки отображаются как для ПК, так и для смартфонов;
• в конечных заставках можно разместить URL на сайт, на другие ролики и плей-листы.

Теги к видео

Если вы указываете теги, повышается вероятность того, что видео будут отображаться в блоке «Рекомендованные», где с ними также смогут ознакомиться потенциальные подписчики канала. Это может положительно сказаться на продвижении видео в YouTube.

Как добавить к видео теги — Cправка YouTube

Рекомендации:

• Заполняйте теги ключевыми словами, которые непосредственно касаются содержимого видеоролика.
• Все, что не касается содержимого ролика, в теги не добавляйте.
• Ограничьтесь 5-10 тегами, подходящими под тематику ролика.
• Составляйте длинные и более релевантные теме теги и вставляйте их в самом начале списка. Пример: «тренды seo 2019».

Кнопка с подпиской на канал

Кнопка, о которой сейчас пойдет речь, появляется автоматически на каждом видео, загружаемом на канал.

Добавляется кнопка в настройках творческой студии. Логичнее запланировать ее появление на конец видео, ведь если пользователь досмотрел до этого момента, значит, остальные ролики ему могут показаться интересными, и подписка в этом случае будет кстати.

Что же мы получим в итоге?

Вот такую кнопку, нажав на которую зритель мгновенно переквалифицируется в подписчика.

Заключение

Конечно, это не все, что нужно знать об оптимизации YouTube-канала. Все-таки эта тема довольно обширна и неотделима от SMM-продвижения. Но мы надеемся, что вы сможете почерпнуть для себя полезные решения.

Нам очень важна обратная связь о вашем опыте продвижения в YouTube. Делитесь в комментариях. Для самых стойких предлагаем подборку инструментов для работы по продвижению видеоканала и роликов.

Подборка инструментов для работы с YouTube

1. Key Collector. Инструмент для быстрого подбора ключевых фраз.
2. TubeBuddy. Плагин Google Chrome, с помощью которого вы сможете посмотреть теги конкурентов и позиции по ключевым фразам, проанализировать видео.
3. Яндекс Wordstat. Старый добрый сервис для побора запросов.
4. Tubular. С помощью этого инструмента вы сможете отследить каналы-конкуренты.
5. YouTube Analitics. Подходит только в том случае, если у вас уже есть подписчики. Показывает те ключевые запросы, по которым ранжируется ваш канал.
6. YT Cockpit. Бесплатный сервис для сбора статистики по ключевым запросам в YouTube.
7. Youtube Studio. Официальное приложение для управления каналом со смартфона.
8. Keyword Tool. Инструмент для сбора запросов.
9. vidIQ. Дополнительный способ для отслеживания статистика вашего канала.