Чек-лист - переезд сайта без потерь

Переезд сайта – важный этап, ошибки в котором могут грозить сайту потерей части поискового трафика и позиций в поисковых системах. Для того чтобы вы не забыли ничего проверить при переносе мы составили полноценный чек-лист. Не поленитесь его пройти, всё-таки вы наверняка трудились над поисковой оптимизацией своего сайта и будет крайне неприятно потерять её результаты.

1. Перенос контента

Полностью перенесите текущий контент HTML страниц сайта со старого домена на новый, без изменений. Проверьте идентичные ли на странице заголовки, тексты, изображения и видео.

В случае интернет-магазинов товарные листинги также не должны поменяться (в них должны быть те же товары и в том же порядке) на общей странице каталога, а также на страницах категорий и фильтров каталога.

2. Перенос структуры

При переезде сайта не должен быть удалён ни один URL, также нежелательно добавлять новые URL до окончания склейки. Не меняйте и не настраивайте ЧПУ во время переезда, URL адреса должны быть одни и те же.

Хотите создать новые раздел или устранить старый? Сделайте это либо за несколько недель до переезда, либо спустя месяц после переезда, когда сайты уже будут склеены.

3. Перенос счётчиков

Проверьте что на всех страницах нового домена размещены все имеющиеся счётчики (Яндекс.Метрика, Google Tag Manager, Google Analytics). В случае если на сайте размещены пиксели ретаргетинга социальных сетей, их также нужно перенести. В противном случае вы потеряете часть аудитории ретаргетинга.

4. Перенос Title и мета-тегов

Проверьте все ли вы перенесли важные для SEO теги. В первую очередь это теги Title, мета-тег Description, мета-тег Keywords (который до сих пор учитывается) и заголовки h2, H2. Они не должны измениться при переносе.

5. Перенос микроразметки Schema.org

Обязательно проверьте перенесли ли вы всю разметку в форматах Microdata, RDF и JSON-LD. Если их не перенести, то есть вероятность что ваши сниппеты станут менее привлекательными и будут получать меньше кликов на странице результатов поиска.

6. Перенос микроразметки Open Graph

Содержимое микроразметки Open Graph может влиять на формирование сниппетов в Яндексе: часто поисковая система берёт содержимое og:title в качестве заголовка сниппета. К тому же социальные сети вроде Facebook и ВКонтакте формируют сниппеты вашего сайта именно на основе Open Graph.

7. Коды и заголовки ответа сервера

Убедитесь, что все страницы сайта и их ресурсы на новом домене по-прежнему отдают код ответа 200, а также содержат все те же заголовки ответа сервера (в первую очередь заголовки X-Robots-Tag, Link и Cache-Control).

К ресурсам страниц относятся: изображения, стили, скрипты, видео и шрифты.

8. Сохранение скорости загрузки

Проанализируйте скорость загрузки страниц на новом домене в сравнении с их скорость на старом домене. Если значительных ухудшений нет, то и проблем с ранжированием в Google и мобильном поиске Яндекса тоже не будет.

9. Удобство просмотра сайта с мобильных

Убедитесь, что поисковые системы не стали находить на страницах нового домена проблемы с удобством просмотра на мобильных устройствах. В противном случае ваши показы в мобильном поиске будут занижены вместе с позициями.

10. Редиректы с неосновых зеркал

Проверьте настройку прямых 301 редиректов с каждого неосновного зеркала сайта на новом домене. Эти редиректы должны быть настроены не только для главной страницы, но и для всех остальных страниц и ресурсов сайта!

Всего у сайта может быть 4 зекала, одно из которых основное:

- http://site.com

- http://www.site.com

- https://site.com

- https://www.site.com

11. Карта сайта и фиды

Проверьте перенесена ли карта сайта на новый домен и содержит ли она ссылки на документы нового домена. Также если у вас формировались специальные фиды для поисковых сервисов (Товары и цены, Новости или Турбо-страницы), они должны быть перенесены с актуализацией домена.

Не забудьте перенести старый файл robots.txt на новый домен, в котором обязательно должен быть указан актуальный файл карты сайда в директиве Sitemap.

12. Актуализация абсолютных ссылок

Убедитесь, что все абсолютные ссылки на новом домене не содержат ссылок на старый домен. Если это ссылки на страницы, то они будут рассеивать ваш ссылочный вес страниц. Если это ссылки на изображения или другие ресурсы, влияющие на отрисовку страницы, то скорость загрузки вашего нового домена будет хуже, чем могла бы.

Конец чек-листа, но не переезда

После того как вы перенесли весь контент со старого домена на новый, вам нужно правильно осуществить сам процесс переезда. Настроить редиректы, обеспечить быстрый переобход страниц и сигнализировать поисковым системам о том, что сайт переезжает.

Подробнее о об этом мы расскажем в рамках доклада «Переезд сайта: как не потерять позиции» на YouTube-канале SEOQuick.