Что такое частота запроса

Частота запроса — это количество раз, которое определённый поисковый запрос был запрошен пользователями за определённый период (обычно за месяц). Иначе говоря, это показатель популярности запроса.

Чем выше частота запроса — тем больше людей интересуются данной темой. Этот параметр позволяет SEO-специалистам понимать, какие ключевые слова способны принести наибольший трафик.

Зачем учитывать частотность запросов

Частотность запросов помогает:

• приоритизировать ключевые слова для продвижения. Важно помнить, что высокочастотные запросы обладают большим потенциалом с точки зрения привлечения трафика, но они означают высокую конкуренцию.

В высококонкурентной нише, где сложно пробиться в ТОП-10 по запросам с высокой популярностью, распространена практика оптимизации под средне- и низкочастотные запросы.

• оценивать потенциальный трафик;

• планировать структуру сайта, например, если запросы кластера обладают высокой частотой и выдача по этим запросам представлена отдельными страницами, оптимизированными под них, значит создание такой страницы на сайте имеет смысл.

Виды запросов по частоте

В SEO принято различать три основных типа запросов в зависимости от частоты их запрашивания:

1. Высокочастотные запросы (ВЧ): запросы с более 10 000 показов в месяц (по данным Яндекс.Вордстат). Зачастую это запросы, обладающие смешанным интентом, или популярные коммерческие запросы, например:

• сантехника

• купить телефон

Для выдачи по таким запросам, как правило, характерна высокая конкуренция. По ним оптимизируются сайты с хорошими поведенческими метриками. Часто подходят для оптимизации главной страницы или страниц основных разделов.

2. Среднечастотные запросы (СЧ): имеют частоту от 100 до 10 000. Более уточнённые формулировки:

• сантехника для ванной

• купить телефон самсунг

Подходят для оптимизации страниц подкатегорий и фильтрации. Баланс между трафиком и конкурентностью.

3. Низкочастотные запросы (НЧ): частота менее 100 показов в месяц. Очень конкретные запросы (так называемые long-tail запросы или запросы «с длинными хвостами»):

• установка сантехники на даче отзывы

• телефон samsung galaxy s21 черный цена

Используются, как правило, на страницах товаров, в блоках FAQ. Выдача часто характеризуется сравнительно невысокой конкуренцией. Способны приводить “горячий” трафик с высокой конверсией.

На заметку: частота запросов — не всегда показатель их ценности. Иногда низкочастотные фразы дают больший эффект, чем перегретые высокочастотные.

Где и как проверить частоту запросов

Для определения частотности запросов используются специальные инструменты. Наиболее популярные:

1. Яндекс.Вордстат

Классический инструмент для анализа частоты запросов в Яндексе. Позволяет узнать частотность запросов по регионам, типам устройств (десктопы, смартфоны, планшеты), а также отследить динамику (как менялось количество запрашиваний).

2. Google Trends

Позволяет отследить популярность запросов в Google и её изменение во времени. Хорошо работает с брендовыми и инфозапросами.

3. Платные сервисы

Например, Key Collector или инструмент «Сбор частотности & сезонности» от arsenkin.ru, которые парсят частоту Яндекс.Вордстат.

Виды частот в Яндекс.Вордстат

В Яндекс.Вордстат можно применять так называемые операторы, чтобы получать более точную информацию о частоте запрашиваний тех или иных фраз:

1. Базовая частота (общая): достаточно просто ввести запрос в поисковую строку Яндекс.Вордстат. Отобразится, сколько раз были запрошены все фразы, содержащие нужную. Например, по запросу купить телефон количество показов будет включать показы таких фраз как какой телефон купить, купить телефон самсунг и т. д.

2. Точная частота: необходимо взять запрос в кавычки. Отобразится, сколько раз была запрошена фраза без дополнительных слов. Словоформы и порядок слов могут меняться. Т.е. по запросу "купить телефон" учитывается число показов этой фразы, а также, например, фраз "телефон купить" и "купить телефоны".

3. Уточненная частота: необходимо взять запрос в кавычки и поставить восклицательный знак перед каждым словом. Отображается, сколько раз была запрошена фраза без дополнительных слов с точными словоформами.

Полезные советы по работе с частотой запросов

• Не выбирайте ключи только по частоте. Учитывайте интент запроса и конкуренцию.

• Используйте длинные фразы (long-tail). Это снижает конкуренцию и улучшает конверсию.

• Регулярно обновляйте семантическое ядро. Популярность запросов может меняться.

• Комбинируйте данные Яндекс и Google. Это даст более полную картину.