Атрибут rel="canonical" — это инструмент технической SEO-оптимизации, который помогает поисковым системам определить приоритетную для участия в поиске версию страницы среди дублирующегося или похожего контента. В условиях, когда один контент может быть доступен по нескольким URL-адресам, правильная настройка канонической версии становится критически важной для успешного продвижения сайта.

Что такое canonical

canonical (от англ. "канонический") — это HTML-элемент, который указывает поисковым системам на основную версию страницы среди нескольких похожих или идентичных по содержанию документов. Каноническая страница — это та версия, которую поисковик должен индексировать и показывать в результатах поиска.

Представьте интернет-магазин, где один и тот же перечень товаров доступен по разным URL: через категорию, сортировку, фильтрацию. Без указания канонической версии поисковые системы могут проиндексировать все варианты, создав проблему дублированного контента и внутреннюю конкуренцию страниц.

На заметку: canonical — это рекомендация, а не директива. Поисковая система может проигнорировать указанную каноническую ссылку, если посчитает другой URL более подходящим.

Синтаксис и размещение canonical

Основной способ указания канонической ссылки — размещение элемента link с атрибутом rel="canonical" в разделе <head> HTML-документа:

<head>

<link rel="canonical" href="https://domain.ru/page/">

</head>

Правильный атрибут включает:

  • атрибут rel="canonical";
  • атрибут href с абсолютным URL канонической страницы;
  • размещение в разделе <head> документа.

Для документов, не поддерживающих HTML-разметку (PDF, DOC, Excel), используется HTTP-заголовок:

HTTP/1.1 200 OK

Link: <https://domain.ru/document.pdf>; rel="canonical"

Случаи использования canonical

  1. Настройка самореферентного canonical на уникальных страницах сайта, т.е. атрибута с ссылкой на ту же страницу, на которой он размещен. Такой canonical заранее обозначит страницу, как основную, и убережет от удаления из поиска в случае появления вариаций страницы на URL с параметрами.
  2. Параметрические URL. Например, страница каталога в интернет-магазине доступна по нескольким URL с различными параметрами сортировки и фильтрации.

    3. Решение: на всех страницах с параметрами разместить canonical с ссылкой на основную версию страницы без параметров.

  3. Страницы с похожим контентом на разных URL. Например, варианты одного и того же товара разного цвета размещены на разных URL.

    4. Решение: выбрать основную страницу товара, на остальных страницах разместить canonical с ссылкой на эту страницу.

  4. Одинаковые страницы на разных URL. Например, страница одного и того же товара размещена на нескольких URL с разным уровнем вложенности в каталог.

    5. Решение: выбрать основную страницу товара, на остальных страницах разместить canonical с ссылкой на эту страницу.

  5. В том, что касается сanonical для страниц пагинации, возможны два подхода:
    • использование canonical на главную: все страницы пагинации ссылаются на первую страницу;
    • самореферентный canonical: каждая страница пагинации ссылается сама на себя.

Внимание: Google рекомендует второй подход для обеспечения корректной индексации страниц, на которые ссылаются страницы пагинации, например, страниц товаров или статей.

Частые ошибки при использовании canonical

  1. Настройка canonical со страницы, которая в значительной степени отличается от основной: контент канонической страницы и страницы-дубликата должен соответствовать друг другу;
  2. Множественный canonical с ссылками на разные страницы: поисковая система получает противоречивые инструкции, что приводит к игнорированию всех директив;
  3. Атрибут размещен не в разделе <head>: атрибуты rel=canonical внутри тега <body> не учитываются;
  4. Настройка сanonical на URL, возвращающий 4хх или 5xx код ответа сервера, или URL закрытый от сканирования или индексирования (robots.txt, мета-тег robots);
  5. Вариант страницы с тегом canonical указан в sitemap.xml: включение неканонических страниц в XML-карту противоречит их статусу;
  6. Отсутствие внутренних ссылок: каноническая страница без входящих ссылок может остаться незамеченной поисковиками.

Практические рекомендации

Регулярно проверяйте:

  • корректность URL в canonical (использование абсолютных URL вместо относительных, URL с HTTPS, с/без завершающего слеша и т.д.);
  • доступность канонических страниц (код ответа сервера 200 ОК);
  • отсутствие ограничений на их сканирование и индексирование;
  • отсутствие ссылок на неканонические версии страниц в sitemap.xml.

Заключение

Атрибут rel canonical остается одним из фундаментальных инструментов технического SEO. Грамотное использование канонических ссылок устраняет проблемы дублированного контента и позволяет концентрировать поисковые сигналы на приоритетных страницах.