7 базовых SEO-техник, которым вы можете научиться у больших туристических брендов
Данная статья — перевод материала 7 Basic SEO Best Practices You Can Learn from Huge Travel Brands с сайта Searchenginejournal.com.
Пионеры индустрии путешествий, такие как Hotwire, Priceline, Travelocity и Tripadvisor, — настоящие монстры от поисковой оптимизации.
И SEO приносит им огромную прибыль, так как больше всего трафика они берут из органического поиска.
Рост в SERP всего на несколько позиций для этих брендов может означать прибыль в миллионы долларов. Поэтому вполне справедливо предположить, что для продвижения своих сайтов они нанимают исключительно талантливых оптимизаторов, чтобы трафик тек рекой.
Зная это, мы проанализировали сайты компаний в поисках актуальных рабочих техник SEO. Статья от августа 2019 года (прим. переводчика).
И результаты оказались довольно неожиданными. Перечисленные компании все еще применяют некоторые традиционные техники продвижения, которые, кажется, до сих пор работают: текст на главной, правильная перелинковка и лендинги, созданные под определенные ключевые фразы.
При анализе этих сайтов мы сфокусируемся на базовых принципах и техниках, которые может применить кто угодно, даже не обладая многомиллионными бюджетами.
1. Текст главной страницы
По моему мнению, текст на главной — один из самых часто упускаемых из виду приемов. Про него известно уже целую вечность, но многие владельцы сайтов до сих пор игнорируют наполнение главной страницы и используют ее как красивенький портал на все остальные страницы ресурса.
Если ваш сайт занимает нишу индустрии моды, ну или ваше продвижение сфокусировано исключительно на рекламных объявлениях, то окей, вопросов нет. Но относительно большинства сайтов, для которых поисковое продвижение является приоритетным, упускать этот момент не стоит.
Hotwire использует на своих страницах всю мощь ссылок и объединяет их с богатым ключевыми словами текстом:
Такой подход помогает компании ранжироваться первой по запросам типа travel sites и hotel sites.
Можете ли вы применить этот прием на своем сайте?
2. Внутренние ссылки на домашней странице
Для большинства веб-сайтов домашняя страница будет единственной страницей со множеством входящих внутренних ссылок. Так что, используете ли вы всю мощь этого ссылочного веса, чтобы направлять пользователей на коммерческие страницы? Сомневаюсь.
Подавляющее большинство веб-сайтов, как крупных, так и не очень, добавляют наиболее важные страницы в основную навигацию, но они наверняка упускают ссылки на некоторые ключевые страницы из-за ограничения места в том же навигационном меню.
У Travelocity одна из самых обширных, которую я нашел в рамках своего исследования, структур внутренней перелинковки с домашней страницы.
Посмотрите на исполнение, оно довольно агрессивное:
Вы можете быть уверены, что специалисты вручную выбирали эти страницы, основываясь на том, куда нужно подбросить ссылочного веса, — на наиболее популярные страницы либо на разделы, по которым хотелось бы получать больше дохода.
3. Внутренние ссылки в футере
Футер (footer) — блок в самом конце страницы, подвал сайта. Комментарии в индустрии SEO по поводу того, как ссылки в футере влияют на поисковую оптимизацию, неоднозначны. Кто-то говорит, что такие ссылки — хороший способ убедиться в перелинковке ключевых страниц и их доступности для краулинга. Другие опасаются, что эти ссылки либо обесцениваются, либо игнорируются, либо вообще негативно воспринимаются Google.
Hotels.com бесстрашно заполнили весь свой футер ссылками с точными вхождениями ключевиков в анкорный текст:
Должны ли вы делать то же самое? Ответ зависит от размера вашего сайта. Как правило, большие сайты с мощной перелинковкой могут позволить себе массивный футер и чувствовать себя при этом прекрасно. Для небольших сайтов будет лучше добавить несколько основных ссылок для оптимизации краулинга и видимости для поисковых систем, но при перелинковке лучше отталкиваться от контекста.
4. Текст на каждой важной странице
Есть ли возможность вручную писать контент для каждой страницы этих гигантских туристических сайтов? Смахивает на сизифов труд: здесь просто слишком много страниц. Тем не менее для самых ценных страниц эти бренды будут писать текст вручную, чтобы ранжироваться выше. На менее важных, конечно, вы встретите автоматически сгенерированный контент.
Kayak, например, не пожалел времени для того, чтобы создать текст и FAQ на посадочной странице, посвященной перелетам из США в Ирландию:
Зачем они вдруг разместили там не сгенерированный, а вручную созданный контент? Может, почуяли жар от Google Flights? Тем не менее трафик Kayak растет!
Какой вывод для вас? Если даже такие гиганты могут уделить время написанию текста вручную для своих ключевых страниц, то вы — тем более.
5. Посадочные страницы, созданные исключительно под ключевые слова
Замечательно работающая стратегия. Создайте лендинги под ключевики и масштабируйте это на весь сайт. Техника из серии SEO 101. Но что делает такие компании, как Enterprise, экспертами в реализации стратегии, так это объем таких созданных страниц.
Они просекли фишку, и теперь их бостонская страница находится на первой позиции в поиске.
Такая стратегия прекрасно работает для Enterprise, и у них есть более 7 тыс. таких страниц, которые генерируют порядка 1,7 млн визитов из органического трафика в месяц.
Конечно, создание огромного количества посадочных страниц более типично для крупных сайтов. Но для тех из нас, кто ведет небольшие проекты, полезно осознать важность точного вхождения ключевых фраз на посадочных страницах, которые соответствуют интенту пользователей. Даже незначительное количество таких лендингов может привлекать внушительный (для небольших сайтов) органический трафик.
6. Стоящие клика теги title
Я искренне люблю title-теги: они элементарны, но при всей их простоте очень легко управляемы и в то же время мощны. Title-теги — одни из лучших элементов для A/B-тестирования, потому что вы можете экспериментировать сразу с большой выборкой страниц за раз. А если вы верите, что CTR влияет на ранжирование (хотя здесь, скорее, обратная зависимость), то у вас еще больше причин для оптимизации с помощью таких тегов.
Когда мы гуглим hotels in paris, мы видим, что все участники топ-рейтинга имеют довольно неплохо оптимизированные titile-теги.
Когда вы ищете отели, разве не хотите найти лучшие? Разве вам не интересны наиболее оптимальные среди них по цене/качеству? То-то же. И наверняка все эти бренды постоянно экспериментируют с содержимым тегов для того, чтобы выстоять в конкуренции друг с другом.
Что вам стоит делать? Не забывайте про лучшего друга любого профессионала от поисковой оптимизации — скромный тег title.
Всегда тестируйте варианты и пытайтесь поднять CTR.
7. URL с вхождением ключевого запроса
А вот по этому моменту трудно проследить результат. Google ясно высказывался в последние годы про влияние точно и частично совпадающих с ключевым запросом URL. Но эти URL тем не менее служат позитивным сигналом для поисковых систем, если не используются в спамных целях.
Вот доказательство:
Несмотря на то что сайт Reservations.com имеет более слабые показатели по сравнению с конкурентами, он ранжируется на третьем месте по запросу hotel reservations — а это очень конкурентный запрос.
Мы видим похожий результат у сайта CarRentals.com, который довольно прилично ранжируется по запросу car rentals, несмотря на более низкий уровень доверия к домену и более низкие ссылочные показатели, чем у конкурентов.
Что вам делать со всей этой информацией? Вполне вероятно, что довольно поздно что-то делать, если у вас уже есть веб-сайт. Однако, если будете делать новый, то не забывайте про влияния точно или частично совпадающего с ключевиком адреса домена на ранжирование вашего сайта.
Действуйте!
Так каким образом данная информация может вам помочь, если, например, ваш сайт находится в другой нише, или он не такой большой, как эти гиганты, которых мы рассматривали?
Эта информация дает понять, что даже лучшие из мира сего не так сильны, чтобы полностью игнорировать основы SEO. В мировом туризме крутятся 1,6 трлн долларов, и топ-игроки этого бизнеса имеют целые штаты изощренных SEO-специалистов, которые соперничают друг с другом на всех фронтах войны за трафик.
Но в конце рабочего дня они все остаются с тем, что их главным конкурентом оказывается сам Google.
