11 критических ошибок в SEO, которых стоит избегать в 2020 году

11 критических ошибок в SEO, которых стоит избегать в 2020 году 17-12-2019 05-11-2020

Для достижения хороших результатов в выдаче поисковой системы Google, нужно постоянно оптимизировать сайт: компании, которые находятся в топе, получают больше всего переходов на сайт.

Поговорим о том, какие ошибки допускаются и почему их стоит избегать при поисковой оптимизации в 2020 году.

1. Контент не соответствует интенту поискового запроса

Вы можете каждый день публиковать контент на сайте, но если материал не отвечает запросу пользователя, он бесполезен. Усилия по поиску тем, подбору копирайтеров и написанию хороших текстов окажутся напрасными, если вы не учли интент поискового запроса.

Контент на сайте должен предлагать пользователю решение проблемы или давать ответ на его вопрос. Поэтому важно понимать, что действительно хочет пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку.

Например, если пользователь вводит запрос _SEO_, его интересует значение этого понятия. Если запрос имеет вид «услуги SEO», то человек хочет нанять специалиста или найти digital-компанию. Эти ключевые фразы — SEO и «услуги SEO» — несут разный смысл. Таким образом, нельзя охватить оба запроса одним и тем же контентом на странице, так как конечная цель пользователя не будет достигнута.

2. Используете традиционные и «серые» методы продвижения

Рекомендуем следить за изменениями, происходящими в сфере, — SEO не стоит на месте. Чтобы оставаться в топе, нужно пробовать новые методики продвижения.

Можно попасть под санкции, используя «серые» схемы продвижения, например спам ключевыми словами или создание сетки сайтов (PBN).

Алгоритмы Google постоянно совершенствуются. Недавно ПС представила обновленный алгоритм BERT, который помогает лучше понимать контент и пользовательские запросы.

Если хотите добиться успеха в поисковом продвижении, держите руку на пульсе рынка и постоянно совершенствуйтесь.

3. Не развиваетесь

Как упоминалось выше, SEO — это динамично развивающееся направление. Нужно быть в курсе последних событий, потому что Google постоянно выпускает обновления алгоритмов. Вы каждый день рискуете потерять пользователей, если не следите за событиями в сфере, когда ваши конкуренты уже внедряют обновления и получают ваш трафик.

В 2019 году Google выпустил важные обновления: алгоритм BERT, микроразметку FAQ и How to, MobileFirst Indexing и другие. Будьте в курсе последних изменений и обновлений в 2020 году.

4. Не внедряете структурированные данные

Внедрите структурированные данные, чтобы стать заметнее. Это особенно важно для страниц сайта, входящего в топ-10. Благодаря микроразметке сайт может попасть в расширенный сниппет. Нулевая позиция занимает больше места в выдаче, а это повышает вероятность, что пользователь остановится на вашем сниппете.

Для разных типов контента существуют различные типы структурированных данных, например:

• How to (для пошаговых инструкций),
• FAQ (для часто задаваемых вопросов),
• товаров,
• контактов компании,
• книг,
• мероприятий.

5. Игнорируете оптимизацию конверсии

Конечная цель каждого бизнеса — привлечь покупателей, но прежде нужно сконвертировать их из посетителей. Многие компании игнорируют оптимизацию конверсии и концентрируются только на позициях.

Нужно сделать все, чтобы конвертировать лиды в покупателей. Покажите отзывы о товарах, тематические обзоры, убедите покупателя, что он должен выбрать именно вас. Сделайте так, чтобы пользователю было легко совершить покупку.

Игнорируя конверсионность сайта, можно потерять потенциальных клиентов и прибыль.

Этой бесплатной стратегией увеличения дохода нельзя пренебрегать в 2020 году.

6. Не фокусируетесь на брендовом анкор-листе

Текст анкоров важен для SEO-продвижения и играет роль в построении ссылочной стратегии. Важно учитывать анкоры при получении большого количества обратных ссылок из трастовых источников.

Брендовые запросы улучшают узнаваемость, благодаря чему сайт займет лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, брендовые анкоры выглядят более естественно, чем те, что оптимизированы под ключевые слова, например: «купить велосипед», «интернет-магазин снаряжения» и т. д.

Замечено: у большинства сайтов, рейтинг которых повысился после обновления Google от 3 июня 2019 года, было больше брендовых анкоров, чем оптимизированных под ключи.

Об этом нужно помнить при составлении ссылочной стратегии.

7. Используете только текстовый контент

Вероятно, вы уже слышали, что за видео будущее. И это правда. Просмотр видео — самый простой способ восприятия информации. Люди предпочитают его любым другим форматам контента. Это одна из причин популярности YouTube.

Ролики появляются в поисковой выдаче. Google знает, что за видео будущее и людям нравится его смотреть.

Также Google любит добавлять подкасты в выдачу. Обратите внимание на эти форматы, пока конкуренция не так высока.

8. Не фокусируетесь на бренде и брендовом поиске

С каждым днем SEO становится все более ориентированным на брендовый поиск. Теперь SEO — это не только про трафик и позиции, но и про репутацию компании в Сети.

Сосредоточьтесь на увеличении доли брендового трафика. Чем больше пользователей будут искать информацию о вашей компании в Google, тем быстрее поисковая система выведет сайт в топ. Эта стратегия актуальна для развития бизнеса и повышения авторитета компании в интернете. Не стоит также забывать о факторе EAT (экспертиза, авторитетность, доверие), который в последнее время все больше влияет на ранжирование вашего сайта.

9. Не готовы к мобильному поиску

50% трафика генерируется мобильными устройствами. Если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, Google автоматически признает его «недружелюбным» по отношению к пользователям.

В первую очередь проверьте мобильный адаптив. Оптимизация для мобильных и скорость загрузки — одни из факторов ранжирования в Google. Не игнорируйте данный факт.

10. Неясные цели SEO

Прежде чем приступить к поисковой оптимизации, важно четко определить цели, которых хотите достичь. Если не соблюдено данное условие, не будет результата.

Определите цели и на их основе постройте стратегию продвижения. Целью могут быть позиции, трафик, конверсии и т. д.

11. Ориентиром являются поисковые системы

Создавайте контент для пользователя, а не для поисковых систем, потому что в итоге вам нужны реальные клиенты для повышения продаж и доходов. Бизнес зависит от клиентов, а не от поисковых систем.

Поисковые системы, такие как Google, — это лишь посредники для привлечения новых клиентов.

Вывод

Постарайтесь избегать известных ошибок при оптимизации в 2020 году. Если не оптимизировать сайт под мобильные устройства, не ставить четких целей, а также не рассматривать другие формы подачи контента, сайт в итоге может не достигнуть результатов. Продвигайтесь честно и будьте впереди конкурентов!

Эта статья является подробным переводом материала 11 Deadly SEO mistakes to avoid in 2020 с блога Search Engine Watch.