Внешняя ссылка

Что такое внешняя ссылка

Внешняя ссылка — это гиперссылка, размещённая на одном сайте и ведущая на страницы другого сайта. Например, вы прочитали интересную статью и захотели поделиться ею в социальных сетях или в публикации в личном блоге, разместив ссылку на нее. Таким образом, страница, на которую вы ссылаетесь, получила внешнюю ссылку.

Например, страница ru.wikipedia.org ссылается на страницу сайта my.tretyakov.ru в одной из своих публикаций:

Для поисковиков это знак: сайт, на который ссылаются, может быть полезным и заслуживает внимания. Важно, чтобы такие ссылки были естественными. О том, что означает “естественная” ссылка, мы поговорим позже.

На заметку: не стоит путать внешние и внутренние ссылки. Внутренние ведут на страницы внутри одного сайта, а внешние — на сторонние ресурсы.

Зачем нужны обратные ссылки

Такие ссылки влияют на:

• позиции сайта в поиске;

• трафик — особенно если ссылка размещена на популярной площадке.
  

Интересно: чем авторитетнее сайт, разместивший ссылку на вас, тем большую ценность она несёт для SEO.

При определении ценности внешней ссылки роботы учитывают:

• передаваемый вес;

• анкорный текст, т.е. текст гиперссылки, который размещен между HTML-тегами <a>;

• релевантность и авторитет донора;

• независимость донора, т.е. если поисковые системы обнаруживает группу сайтов, которые имеют много взаимных ссылок, но не имеют или имеют мало входящих ссылок с других сайтов, то такие ссылки могут игнорироваться;

• количество ссылок: каждая последующая ссылка имеет меньший вес;

• контекст размещения ссылки, например, где размещена ссылка: в сквозном элементе или контенте страницы, является ли текст вокруг ссылки релевантным анкору и контенту страницы и т.п.

Как работают внешние ссылки

Поисковые системы рассматривают внешние ссылки как сигналы качества. Если на сайт часто ссылаются другие, особенно авторитетные ресурсы, поисковики "понимают", что этот контент может быть полезным.

Однако важно, чтобы ссылки были “естественными”, а именно:

• велись с тематически близких сайтов;

• имели описательный анкор, соответствующий тематике страницы, на которую ссылаются;

• не были куплены;

• размещались в основном контенте страницы, а не в футере или комментариях.

Внимание: массовая покупка ссылок может навредить сайту. Поисковые системы умеют распознавать неестественные бэклинки и могут наложить фильтры.

Как получить обратные ссылки на сайт

Получить обратные ссылки на сайт можно разными способами:

• прежде всего, публиковать интересный и полезный контент, которым пользователям захочется делиться;

• заниматься аутричем, т.е. связываться с владельцами площадок с просьбой разместить ссылку на свой сайт.

Например, вы можете предложить написать экспертную статью для другого сайта или заменить битую ссылку в статье на ссылку на страницу вашего сайта.

Если за вашим сайтом стоит раскрученный бренд, вы можете поискать упоминания бренда, которые не сопровождаются ссылками на ваш сайт, и предложить разместить такую ссылку под брендовым анкором. Такие упоминания еще называют “unlinked mentions”, что переводится с английского как “упоминания без ссылок”.

Еще один метод называется “skyscraper technique”. Он подразумевает поиск популярного контента, на который часто ссылаются. Написание аналогичного контента более высокого качества с предложением к тем, кто ссылается на оригинальный контент, ссылаться на вас.

Помните: главное — качество, а не количество. Одна ссылка с часто посещаемого и авторитетного ресурса даст больше эффекта, чем десятки ссылок с малоизвестных блогов.

Как оценить качество внешних ссылок

Чтобы понять, насколько ценны ваши бэклинки, нужно проанализировать следующие показатели:

• наличие атрибута rel в теге <a>. Чтобы ссылка передавала ссылочный вес, она не должна являться рекламной или содержать атрибут rel со значением "nofollow".

Google рекомендует использовать атрибут, чтобы проинструктировать бота, как относиться к ссылкам.

Атрибут rel со значением "sponsored" означает, что ссылка относится к рекламе. Значение "ugc" сигнализирует, что ссылка размещена в контенте, созданном пользователями. Атрибут rel="nofollow" указывает роботу не переходить по ссылке. Ссылка с таким атрибутом не передает ссылочный вес.

• расположение ссылки. Ссылка, расположенная в основном контенте страницы, имеет большую ценность в сравнении со ссылкой в сквозных элементах, например, футере.

• анкорный текст. Анкор не только помогает пользователям и поисковым системам понимать, о чем страница, на которую ссылаются, но и наделять страницу дополнительной текстовой релевантностью.

• авторитетность сайта-донора. Можно обратить внимание на такие метрики, как DR (Domain Rating, рейтинг домена) от Ahrefs, DA (Domain Authority, авторитет домена) от Moz.

Также можно использовать SEO-сервисы, такие как Ahrefs, Semrush или Serpstat — они показывают количество, качество и влияние ссылок на видимость сайта.

Заключение

Внешние ссылки — это один из ключевых факторов поискового продвижения. Они помогают не только увеличивать трафик, но и повышать доверие к сайту в глазах поисковиков. Понимание, что такое бэклинки и как их использовать, важно для всех, кто хочет улучшить видимость ресурса в интернете.