Что такое структура сайта и для чего она нужна?
Структура сайта — это логичная взаимосвязь между его разделами, категориями и страницами. Проще говоря, это схема, по которой все страницы ресурса расположены относительно друг друга. От того, насколько грамотно она была составлена, зависит эффективность продвижения.
Структура сайта позволяет решить следующие задачи:
- Обеспечить удобную навигацию для посетителей сайта.
Логичная структура напрямую влияет на поведение пользователей, что является одним из факторов ранжирования ресурсов поисковыми системами. А также на количество конверсий, что не менее важно.
- Добиться более быстрой индексации сайта поисковыми роботами. Понятная структура упрощает их маршрут по сайту.
- Отображать быстрые ссылки в сниппетах сайта в поисковой выдаче. Что достигается за счет правильного распределения ссылочного веса по страницам.
- Корректно распределить семантику по сайту. Благодаря чему ресурс будет отвечать запросам аудитории на разных этапах совершения конверсий.
Виды структуры сайта
Структура сайта бывает двух видов:
- Простая (двухуровневая), или линейная. Подразумевает наличие главной страницы и страниц второго уровня вложенности:
Такая структура подходит для представительских сайтов-визиток или портфолио.
- Сложная (древовидная). Имеет три уровня вложенности и более.
Это универсальная схема, которая используется при создании подавляющего большинства сайтов. Рассмотрим примеры древовидных структур для разных по назначению ресурсов.
- Интернет-магазин
Это пример простейшей древовидной структуры для интернет-магазина. Ввиду широкого ассортимента товаров структура для сайтов электронной коммерции может иметь гораздо большее количество категорий и подкатегорий, чем в приведенном примере.
- Информационный сайт
Здесь также не стоит забывать, что структура сайтов такого типа может иметь куда большие масштабы в зависимости от охвата тематик публикаций.
- Сайты услуг
Чем больше услуг предоставляется, тем сложнее может быть структура сайта. Например, услуги могут быть разделены на категории по какому-то общему признаку.
Основные требования к структуре сайта
Взаимосвязь страниц будет действительно простой и понятной при условии соблюдения важных правил при составлении структуры сайта:
- Максимум 4 уровня вложенности страниц, то есть не более 3 кликов от главной страницы сайта.
- На всех страницах сайта, кроме главной, присутствуют хлебные крошки — навигационные цепочки, по которым можно вернуться на страницы уровнем выше.
- Категории для группировки похожего контента.
- Со всех страниц сайта есть ссылка на главную.
- Использование ЧПУ (человекопонятных URL). Поисковые системы ориентируются на них для определения релевантности страниц.
- Дефисы («-») вместо нижнего подчеркивания («_») для разделения нескольких слов в ссылках.
- Отказ от длинных, перегруженных URL. Оптимальная длина ссылки — до 75 символов.
Как составить структуру для эффективного продвижения сайта?
Сайт на этапе разработки
Лучшее, что может представить себе любой SEO-специалист, — это когда клиент просит сделать структуру для будущего сайта. В таком случае создание структуры будет происходить по следующим этапам.
-
Подготовка брифа для клиента
Составляем подробный бриф, в который обязательно нужно включить пункты:
- категории и подкатегории товаров, примеры самих товаров, их отличительные характеристики и бренды;
- прямые конкуренты клиента по бизнесу;
- прямые конкуренты клиента в выдаче (по его мнению).
-
Анализ конкурентов
- Собираем маркерные ключевые запросы по категориям и подкатегориям товаров, их характеристикам и брендам. По 2–3 запроса на каждое направление, больше пока не надо.
- С помощью специальных сервисов, например keys.so, выявляем прямых конкурентов в поисковой выдаче.
- Берем несколько общих запросов по тематике будущего сайта и проверяем выдачу на наличие прямых конкурентов в ней.
- Объединяем информацию по конкурентам, которую нам предоставил клиент и которую мы собрали сами. Выбираем 5–7 наиболее подходящих конкурентов.
Стоит помнить: маркетплейсы (например, Ozon, Wildberries, «Авито»), как правило, не ваши конкуренты в выдаче. Они могут быть конкурентами, только если вы продвигаете сайт-агрегатор.
- Проводим анализ конкурентов: выявляем закономерности и интересные решения в структуре их сайтов. Составляем первый вариант структуры.
Рекомендуется визуализировать структуру сайта с помощью так называемых диаграмм связи (интеллект-карт). Например, с помощью XMind.
Этапы составления структуры на основе анализа конкурентов
Рассмотрим на примере интернет-магазина обуви и одежды спортивных брендов.
- На одной вкладке открываем интеллект-карту или excel-файл, на других — сайты конкурентов.
- Переносим на карту или в excel-таблицу структуру сайта первого конкурента. Первым рекомендуем взять за основу сайт, структура которого вам больше всего понравилась и показалась удобной.
Но не забываем про бриф, заполненный клиентом. Держим его перед глазами и не включаем в структуру те категории, подкатегории и посадочные страницы, для которых нет товаров.
- Далее по очереди проходимся по всем конкурентам и дополняем структуру.
3. Сбор семантики
На этом этапе будет оптимальным воспользоваться программой Key Collector.
- Переносим туда нашу структуру и начинаем собирать ключевые фразы для каждой категории и подкатегории. Здесь как вам удобно: вручную из Wordstat или через автоматический парсинг фраз.
- Кластеризуем семантику.
- Дорабатываем составленную ранее структуру сайта на основе собранного семантического ядра, которое отражает спрос целевой аудитории.
После прохождения всех этапов внимательно посмотрите на результат и оцените, насколько необходима каждая ветка структуры. Если вам кажется, что какие-то направления явно лишние или чего-то не хватает, доверьтесь своей интуиции, посоветуйтесь с коллегами и смело уникализируйте структуру вашего будущего сайта.
Ошибки при составлении структуры
- Разный контент на одной посадочной странице
Особенно распространена такая ошибка на сайтах услуг. Некоторым владельцам бизнеса кажется, что если на одной странице ресурса разместить полный перечень услуг и всю информацию о них, пользователю будет удобно ознакомиться со всеми видами деятельности компании в одном месте.
Но на самом деле стоит поступать с точностью до наоборот, а именно группировать контент в зависимости от запросов пользователей. Страницы, которые оптимизированы под отдельные группы ключевых фраз, лучше ранжируются в выдаче поисковых систем, так как их релевантность не размывается другим контентом.
- Страницы с 1–2 товарами
Перед тем как создавать на сайте своего интернет-магазина новую страницу под спрос пользователей, убедитесь, что она действительно будет отвечать их запросу. Не стоит создавать «посадки», на которые будут нафильтрованы 1–2 товара. Такие страницы малоконкурентны в выдаче и не несут никакой пользы посетителям сайта.
- Избыточная структура сайта
Структура сайта должна быть простой и понятной. Нет необходимости создавать множество ненужных страниц под разные вариации характеристик товаров — для этого есть фильтр.
Хорошо продумайте все его поля и ориентируйтесь на семантику при его составлении. Вместо того чтобы создавать на сайте страницы под группы низкочастотных запросов, добавьте эти характеристики в фильтр.
Функционирующий сайт
Чаще всего за SEO-продвижением обращаются с уже созданными и работающими сайтами. В таких случаях редко получается кардинально изменить структуру, но можно попытаться привести ее в порядок. Ниже рассмотрим этапы оптимизации структуры уже действующих сайтов.
-
Визуализация текущей структуры
Визуализируем с помощью интеллект-карты или excel-файла текущую структуру сайта. Лучше вручную, так как на этом этапе нас интересуют только основные категории, подкатегории и созданные под спрос посадочные страницы, которые есть на сайте.
Иерархию структуры при визуализации необходимо соблюдать.
Анализ конкурентов
Проводим анализ конкурентов по тому же принципу, что был описан в одноименном разделе для новых сайтов, и на основе полученных данных составляем так называемую идеальную структуру сайта.
Соотносим нашу текущую схему и «идеальный» вариант, полученный при анализе конкурентов. Отмечаем ошибки и упущенные в нашей структуре страницы.
Сбор семантического ядра
Собираем семантическое ядро по полученной структуре и на основе собранной семантики отмечаем, какие новые страницы под спрос целевой аудитории мы должны создать.
Обязательные (служебные) страницы
Существует список базовых страниц, которые в большинстве случаев должны быть предусмотрены на сайте. При этом не все из них обязательно будут присутствовать на сайте. Все зависит от целей, задач и направленности ресурса.
К основным страницам относятся:
Главная
Это разводящая страница, с которой пользователь должен иметь возможность попасть в любую категорию и подкатегорию. Стоит отметить, что для новых сайтов главная страница чаще всего верстается в последнюю очередь, когда уже согласована структура сайта.
Контакты
От проработки этой страницы зависит эффективность коммуникации с пользователями. Особенно важна эта страница для интернет-магазинов и сайтов услуг. На странице «Контакты» рекомендуется размещать информацию обо всех способах связи, фактический адрес компании, карта или схема проезда, ссылки на соцсети и мессенджеры.
Доставка
На сайтах интернет-магазинов необходимо создавать страницу, на которой описаны способы доставки товаров, ее условия и сроки.
Оплата
Еще до покупки пользователь должен иметь возможность ознакомиться со способами оплаты товара или услуги.
Вопрос-ответ
Зачастую пользователей волнуют примерно одинаковые вопросы. Можно разместить на сайте ответы на эти вопросы и таким образом снять часть нагрузки с кол-центра компании.
Отзывы
Важно, чтобы клиенты компании имели возможность делиться своим мнением о приобретенном товаре или услуге, а потенциальные клиенты — возможность с этим мнением ознакомиться.
О компании
На странице могут быть размещены успешные кейсы, гарантии, достижения компании.
Для партнеров
Если компания занимается оптовыми продажами, необходимо вывести информацию для оптовиков на отдельную страницу.
Блог/Новости
Оригинальный и полезный контент, связанный с тематикой сайта, может помочь привлечь новых клиентов из поиска по информационным запросам.
Страница 404
Это несуществующая страница, на которую может попасть пользователь. Первая задача — уведомить посетителя о том, что такой страницы не существует, вторая — попытаться задержать пользователя на сайте: предложить перейти на главную страницу или в популярные категории.
Подведем итоги
Прозрачная структура обеспечит продвигаемому сайту быструю индексацию, улучшит поведенческие факторы, а значит, и видимость в выдаче. Пользователям, в свою очередь, будет удобно ориентироваться и совершать конверсионные действия, что и есть главный показатель эффективности SEO-продвижения сайта.
Оставить комментарий
Пока нет комментариев. Будьте первым!